网络营销服务 / 网络营销常识
什么是网络广告 | |
通俗的讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。 | |
网络广告的主要形式 | |
以下广告的具体形式,请参见广告报价部分 网络广告的主要形式有: 网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力。 | |
文本链接广告 | |
文本链接广告是以一行文字作为一个广告,点击后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 | |
电子邮件广告 | |
电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。 | |
赞助 | |
赞助式广告的形式多种多样,通常是广告主根据其自身的产品特点,对于搜狐某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。在传统的网络广告之外,将搜狐的内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合,给予广告主更多的选择。 | |
富媒体广告(Rich Media) | |
一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的,具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于: 1、富媒体广告通常尺寸比较大,通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息,甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容; 2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能,可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。 | |
网络视频路演 | |
说起网络广告的效果评估,大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标,但这并不是全部。广告效果,包含了广告作品发布后所产生的各类经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样,网络广告效果,即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意,浏览但不点击,点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。 | |
网络广告效果测定的标准 | |
被动浏览:主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准 一般来说,达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到,这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念,对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法,如衡量企业形象广告效果,就应该用浏览率或点击率作为标准,采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如,对于BANNER广告来说,研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。 | |
网络广告的计价模式 | |
按位置、时段和广告形式的综合计费 | |
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什么是网络广告 | |
通俗的讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。 | |
网络广告的主要形式 | |
以下广告的具体形式,请参见广告报价部分 网络广告的主要形式有: 网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力。 | |
文本链接广告 | |
文本链接广告是以一行文字作为一个广告,点击后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 | |
电子邮件广告 | |
电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。 | |
赞助 | |
赞助式广告的形式多种多样,通常是广告主根据其自身的产品特点,对于搜狐某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。在传统的网络广告之外,将搜狐的内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合,给予广告主更多的选择。 | |
富媒体广告(Rich Media) | |
一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的,具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于: 1、富媒体广告通常尺寸比较大,通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息,甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容; 2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能,可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。 | |
网络视频路演 | |
说起网络广告的效果评估,大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标,但这并不是全部。广告效果,包含了广告作品发布后所产生的各类经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样,网络广告效果,即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意,浏览但不点击,点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。 | |
网络广告效果测定的标准 | |
被动浏览:主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准 一般来说,达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到,这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念,对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法,如衡量企业形象广告效果,就应该用浏览率或点击率作为标准,采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如,对于BANNER广告来说,研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。 | |
网络广告的计价模式 | |
按位置、时段和广告形式的综合计费 | |
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!