中国网络营销的发展

? ? ?网络营销它来源于传统营销，但与传统营销有有着巨大的区别。 网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。 网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。 同时，网络营销与传统营销的本质是相同的，都是为了了解顾客的需要并满足他们; 但它也不再是促销这么简单，而是贯彻于整个营销过程的事情: 从产品推出前的市场调研，到产品设计制造过程，再到营销传播，再到售后服务，网络营销贯穿营销的整个过程。因此，网络营销是以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者和商家诉求的过程 简单的讲，网络营销就是指通过互联网，利用电子信息手段进行的营销活动。

? ? 我国是一个互联网应用大国，随着互联网知识与应用的普及，中国的网络规模已经跃居第一。 中国互联网的新应用，新服务，新模式也在不断的呈155现，并进一步带动了经济增长，在促进创新经济增长中发挥着十分重要的作用。 纵观我国的社会发展形势，作为新兴的战略产业互联网产业，它在促进社会各项事业的进步，造福人民群众生活等方面正在发挥着不可替代的作用。 互联网产业的繁荣与发展也必将为网络营销事业的创新带来难得的机遇。 随着互联网不断向社会各个方面的渗透，越来越多的传统企业，特别是一些中小企业对网络营销的认知和需求进一步的提高增强，网络营销的投入在各企业营销中的不断加大，以及市场整体规模的强劲扩大，网络营销所涉及的行业和领域也必将更加广泛，营销的方式日趋多样，营销的产品和服务在创意质量效果以及精准度等方面正在不断的提升。 新兴的网络营销因它的高速、即时、互动、全球性、全天候、私人性等特点无疑具有许多明显的优势，但与此同时，因网络的虚拟性等问题，它也不可避免地在实践中存在着一定的弊端，这主要表现在以下几个方面:

? ? ? ( 一) 虚拟空间中信任感缺失，建立诚信网络是关键互联网作为新兴的虚拟市场，网上购物时，顾客所看到的只是一些图片与文字资料以及卖方的一面之词，并不能看到实物，没有质感，因此，一些商家利用网络营销的这一特点，以次充好以假乱真，商品质量无法保障，给顾客带来了损失，同时也使整个市场蒙上了一层难以磨灭的阴影，也许多人对于网络营销存在一种抵制情绪，他们仍然信奉眼见为实的观念，买东西还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心 另外一些公司所谓的本活动之解释权在本公司，更让人不得不三思而后行 网上购物要发展，保证质量是一个重要的方面。

? ? ?( 二) 视觉冲击力匮乏，增强网络物品真实感一方面，购物逛街对于大多数人士来说，是工作繁忙之余的消遣，是一种休闲和娱乐，更是一种享受 但是，网上购物，它没有商场里优雅舒适的环境氛围，也缺乏三五成群相伴逛街的乐趣，而代之以冷冰冰没有感情的机器另一方面，对许多人来说，网上购物缺乏足够的吸引力。 这是因为网上购物还存在着试用不便，消费者没有实地的感受，也无法从营销者的推广中来判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。

( 三) 网络安全存在隐患，信息技术水平亟待提高随着电子商务的兴起，网上支付给网络营销事业的发展带来便利的同时，对于网络营销技术的发展提出了更高的要求网络安全，自互联网事业兴起之后就是一个重要的议题，但是由于我国网络发展水平不高，硬件环境的低下，专业人员水平的不足，以及信息管理与分析能力的缺乏，这些都在很大程度上制约了网络发展的。

? ? ?( 四) 市场推广策略局限，广告效果不强烈网络广告是企业网络营销中的重要的推广手段，广告效果在一定程度上，决定着网络营销的成功与否。而且，网络广告由于受网页上可选择的广告位以及计算机屏幕等的限制，其色彩声音效果并不如电视广播等，创意受到了很大的局限。

? ? ? ( 五) 无法锁定网络用户群，被动等待点击率网络营销的另一个弊端是它的被动性。 虽然，许多企业在各种平台上发布了网络广告，但是，网上的信息还是只能等待顾客上门索取，而不能主动出击因此，网络营销信息传播，它所实现的只是点对点的传播，而且它不像电视那样具有强制收视的效果，主动权一直掌握在消费者的手中， 他们依据喜好等各种原因，选择看与不看，这对于商家无异于守株待兔。

? ? ? ( 六) 市场营销环境混乱，充斥健康网络发展市场的混乱性是社会无可避免的一个现实。 网络营销市场也一样，这一方面给消费者造成了种种不便与损失; 另一方面也对网络营销市场造成了巨大的冲击综上所述，网络营销的弊端主要表现在安全性网上支付平面媒体信息传递的局限性这些方面。 此外，物流配送也是网络营销的现实瓶颈，也是它不可逾越的障碍 面对这些劣势，可以从以下三个方面着手解决，为网络营销的健康发展营造良好的环境首先，从管理者层面来说，国家应该加大互联网事业的监管力度，保障网络安全 网络安全，对于网络营销的发展有着重要的作用。 目前，国家虽然已经成立了中国互联网络信息中心，对全国的互联网络进行监管，但这对于中国这样一个互联网应用大国来说还远远不够。因此，国家有必要，采取更多的措施，集中解决网络安全问题，严厉打击不法分子利用互联网进行违法犯罪活动。其次，从企业经营者方面来说，各企业应该提高自己的信誉，不弄虚作假 另外，各企业应该在技术方面不断创新，为顾客提供更好的服务，为自己赢得更加丰厚的利润。如，凡客诚品为了解决物流配送这一瓶颈，采用自建与外包相结合的物流配送方式，另外，近两年团购微信等的兴起，也为我国网络营销市156场注入了新的活力。最后，从消费者个人方面来说，消费者应该对于网络营销保持清醒的头脑，不为一些虚假信息所诱惑，给自己造成不必要的损失一般来说，消费者的偏好决定了消费者选择互联网产品，因此，企业只有通过改变消费者行为才能获得更大的成功，这就对企业进行网络营销提出了更高的要求。 我国的网络营销自1997年诞生之后，迅猛发展时至今日，已经取得了不小的成就，但是纵观全球网络营销的发展状况，我国的网络营销事业还是处于相对低级的阶段，有待于进一步的发展与完善。

? ? ? 网络营销将不仅仅是网站推广和网站建设等常规内容，网络营销的关注点也不仅仅是短期收益和访问量的增长，而是关系到企业营销竞争力的全局性的策略网络时代的出现不可避免的在一些方面改变了企业的生产以及人们的生活，可以说，是对于原来生活方式的一种颠覆，但是同时，这种改变也是对原来的生产生活的一种好的补充。 正如互联网产业作为一种新兴产业不可能完全替代传统产业一样，互联网产业有自身的模式。当然，也会依附到传统产业形成新的模式，即促进传统产业的升级，但仍旧有一部分传统产业会以自然的甚至原始的方式保留下来， 营销方式同样如此。传统营销方式也在网络作用下会有改变，但这种改变只是使传统营销方式在新的营销时代中的地位下降，或成为新的营销方式的一部分，它还有很大的作用，不会根绝我们都知道中国是一个互联网应用大国，但是我们距离互联网强国的目标还有漫长的道路要走，中国的互联网产业最需要创新，我们需要技术创新业务创新服务模式的创新，而网络营销也是互联网创新的一个重要的领域，如何使网络营销的内容更加创意，手段更加丰富，定位更家精准，以便更好满足多元化，个性化需求已经成为网络营销发展的关键。