颠覆营销的概念

颠覆营销的概念

颠覆并不一定意味着必须正话反说，或者自我贬低。实际上，颠覆营销只是思维方式上的逆转，是跟旧的逻辑方式和秩序相违背的思考方式，是一种反传统的，始终强调创新，改变格局，具颠覆性的创新性意义的理论加实践的营销方式。所谓颠覆营销，就是摸清行业发展趋势，正确引导经营者从红海到蓝海的经营模式，从而对传统经营模式进行颠覆。

从根本上来讲，颠覆营销更多是新品牌或者后进品牌挑战领先品牌的一种突破性的方法，但对于领导品牌而言，要想持续巩固领导地位不被后进品牌颠覆，盲目简单防守肯定会出问题，因此，在很多过度竞争的行业里，行业领先品牌必须采取反颠覆策略，甚至为满足消费者新的需求以及跨越到新品类的现实需要要采取自我颠覆的方法，因为颠覆的本质就是改变旧有格局。

颠覆营销的成功案例