小马奔腾《黄金大劫案》营销

当品牌营销都早已瞄上电影，从植入、贴片到微电影步步探索，电影自身的营销还能继续OUT吗？小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和新媒体方法来推广电影，线上与线下推广的结合、甚至借助app游戏进行营销，让这部制作成本3000多万的国产电影取得了超过1.5亿的票房。

《黄金大劫案》和《匹夫》同日在国内公映，比原计划提前了一天。此前，《泰坦尼克号》和《超级战舰》占据着70%以上的市场份额，其他影片空间狭小，不少业内人士担心两部国产新片有可能被一口吃掉。

电影作为一个快速消费的文化产品，因此整个传播周期必须非常短而快速，全包围式。

小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和一些方法来推广电影。好的营销不光是利用导演，而是懂得保护导演，发掘导演身上的价值。该片在上映后在口碑上引起了很大争议，但是在营销传播上，他们不排斥争议，相反会更加“推波助澜”，因为引起争议说明宁浩品牌被关注了，对宣传起到了好的作用。

《黄金大劫案》新媒体宣传包括在官方微博、豆瓣网、人人网、时光网以及新媒体游戏的推广。官方累积发布微博3000余条,获得粉丝3.27万人。《黄金大劫案》的电影评分在豆瓣网达到4星(5星标准),时光网达到8星(10星标准。人人网累计获得互动参与( 微访谈留言、状态上墙)68万人次。全方位运用新媒体，取得了短期内的信息爆炸，也是小马奔腾在成立整合营销部门以来第一个从结合线上线下的做的全案。还做了移动app游戏等非常新的移动互联网营销。

由小马奔腾影业投资的《黄金大劫案》在好莱坞大片的夹击下，成为“五一”档唯一站住脚跟的国产影片，制作成本3500万元，宣传发行费用1000多万元，上映9天后，票房过亿元，目前票房约1.5亿元。