奥克斯空调：玩转微电影营销

微博、微信、微电影，一个和“微”有关的时代迅猛而至。在“微时尚”当道的今天，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受。其中，微电影更是因其内容丰富、表现力强，快速分享等因素而广受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。

近日，奥克斯空调为其全新高端产品静悦空调量身定制的微电影《无可挑剔》上映，引起网友们的广泛关注，为空调企业在互联网时代的营销创新上提供了全新借鉴。

事实上，这些年来，奥克斯空调一直在不断探索新型的营销模式，希望通过创新型的营销模式将奥克斯节能环保的理念传递给消费者。在今年2月奥克斯空调完成了与品牌代言人李连杰的续约，继续由功夫巨星锁定自己的品质形象。暑假期间，李连杰主演的《不二神探》上映，而期间也恰恰是空调的销售旺季。奥克斯空调通过与万达院线联合进行的全国包场活动，并先后斥资数百万，在线上线下同步开展活动取得了不错的营销效果。

此次推出微电影是延续奥克斯一贯以来创新引领产业精神的表现。奥克斯就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式，传递出奥克斯的品牌理念、企业责任和人文关怀，从而锁定这些未来的主流消费群。与其他营销手段相比，微电影中，品牌植入可更灵活，更柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。无论是之前《不二神探》的娱乐营销，还是此番在微电影中一展风采，奥克斯品牌在尝试用不同的营销风格来进行品牌价值观诉求，也在逐步开辟品牌多元化营销的新领域。