关键词广告的投放策略

关键词广告投放，无论是委托搜索引擎广告代理还是自行投放，在策划关键词广告乃至具体运作时，都需要考虑一些基本问题。

1.选择搜索引擎广告平台

不同的搜索引擎有不同的用户群体特征，如果自己的广告内容要尽可能向多的用户传递，就选择不同搜索引擎的组合；如果潜在用户群体的特征比较明显，就在单一搜索引擎投放。

2.选择投放时机

最佳投放时机主要是指网站运营的关键时期，主要有：网站发布时期、新产品发布、竞争激烈时期、需要迅速推广时期、重点推广某些网页时期。

3.选择关键词组合

关键词组合的含义：核心关键词、关键词组合、语意扩展关键词（语境关联词、同义词、否定词）。

选择关键词应该遵循原则：不能够太广泛，是否有搜索量，激烈程度。

4.选择关键词的方法

放弃过热的关键词、不要选择太冷门的关键词、选择被搜索次数最多、竞争最小的关键词、对候选关键词按优先度分级。