我对网络营销的理解

   对于网络营销在各种书籍中有不同版本的描述，在这些观点中谁对谁

错我们无法确定，所以我们要有自己的看法和理解，在今后的实践中去

验证去理解。

  虽然不同的人对网络营销的看法不同，但他们是有共同点的。下面我

就结合我的理解谈谈他们的共同点。

  首先，网络营销是一种市场营销方式。他的目的在于营销与企业的总

体经营目标要一致，这应该与网络推广区别开。网络推广是实现网络营

销的一种手段，但网络推广也可以不是以营销为目的。

  其次，网络营销是以互联网为基本手段的营销方式。网络营销是随着

互联网的发展应运而生的，没有互联网就谈不上网络营销。但是，网络

营销不等同于网上销售，他需要结合网下销售，脱离不了传统的营销方

法。

  第三，网络营销不等同于单个的营销方法。网络营销的方法有很多，

如，搜索引擎营销，许可email营销，博客营销，病毒式营销等。但

是，这些只是网络营销的方法不能相互混淆。

  第四，网络营销不等同于电子商务。 网络营销是企业整体营销战略的

一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络

营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种

手段。电子商务主要是指交易方式的电子化。

  网络营销的职能有：建立网络品牌 ，网站的推广，建立电子商场，信

息发布，开展市场调研，分析消费者需求，提供网络服务等。但是，网

络营销并非能够发挥所有的职能。