事件营销之体育营销--个案

一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助世界杯或奥运会，同样的费用可提高10%的广告效应和提高公司形象。难怪那些跨国企业比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。

体育事件营销--世界杯赞助

                    --奥运会赞助

                    --亚运会赞助

2010年广告主赛事营销观点（引自任文鹤成功营销，2010年也确实是这几个体育事件营销做得比较好） 

1.嘉实多中国及北亚区销售总裁唐保罗（Paul　Turner）：中国是当今世界发展最快的经济体，中国的成就举世瞩目，嘉实多一向重视中国市场的开发与投资，更希望借助世界杯这一体育盛事，通过与中国最具影响力的媒体——中央电视台的合作，拉近嘉实多与消费者的距离，将足球的激情与欢乐以及嘉实多关于足球的独特视点与热爱足球的人们共同分享。

2.索尼爱立信全球营销合作总监Calum　MacDougall：我们谨慎考虑，作出不走传统推广路线的决定。我们通过社交网络渠道直接接触在网上社区的球迷。球迷喜欢有机会与别人分享感受，追踪自己喜欢的球队，此类社交网站可以提供这样的机会。很棒的一点是，我们可以让球迷实现自己真正的价值，改善他们的体验，让他们一直享受世界杯。我们也可以通过这些渠道接触到真正的全球受众，对我们来说这是异常重要的。

3.TCL集团市场总监陈冰峰：接下来的两年当中，亚运营销都是我们主要的核心项目，中国男篮以及CBA联赛将是重要载体。结合亚运会的快乐、消费者的体验，还有TCL的创新，我们形成了“快乐亚运新视界”的主题。在品牌与市场方面，我们有快乐亚运新视界、亚运中国行、多媒体艺术展、网络活动以及亚运赛事的文化活动等等。

4.青岛啤酒媒介策划总监崔虹：骤然变冷的是奥运营销，而不是体育营销。经历了奥运营销的大练兵，今年从合作规模、深度来说，复杂性都是前所未有的。在体育营销这条路上，国内企业的探索刚刚开始。

5.百事可乐市场副总裁董本洪：2010年有很多重点赛事，但是足球和音乐一直是百事可乐主要的品牌沟通方式。2010年南非世界杯，百事将通过足球这一主题带给消费者另一场盛宴。我们也会在营销方式上有一些创新，尝试一些2009年比较流行的营销方式，比如“话题营销”等等。

6.百威英博啤酒投资（中国）有限公司市场及新产品副总裁王道：在中国，哈尔滨啤酒是2010年FIFA南非世界杯官方指定啤酒，将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动。从世界杯主题广告、世界杯纪念包装产品、“哈足球，冰动南非”个人足球技巧比赛、大篷车全国巡游、足球技巧训练营到促销活动和在线互动，哈尔滨啤酒将为中国消费者带来全新的世界杯体验。

林国豪网络营销能力秀主页

林国豪新浪微博

林国豪新浪博客

林国豪QQ：332396059