微电影网络营销案例：《@爱》

营销背景：

　　过去3年，我国网络视频用户规模增长了3倍，目前中国有5亿网民，网络行业的发展如日中天，各大网站对视频用户的争夺也越来越激烈，而作为拢聚人气的重要手段，微电影已经成为时下互联网非常热的关键词。

　　在影视文化产业前景一片大好，政界支持、学界看好品牌内容营销的的社会大环境下，作为国内占据市场龙头地位的专业的品牌内容供应商及制造商，合润传媒必须要发出自己的声音。

　　早在两年前，合润传媒便已开始酝酿《@爱》项目，并开始打磨剧本。2010年，合润传媒在行业内率先提出了BC剧及微电影的概念，随后推出了“十大出品”项目，小试牛刀。

　　2011年，微电影在行业内成燎原之势兴起，各视频、门户网站不甘落后，纷纷推出自身的代表作。合润传媒携手新浪网站，正式隆重推出《@爱》项目，汇聚安妮宝贝、宁财神等知名主创，以其精良的制作、优秀的故事内容以及专业的品牌内容营销运作迅速一炮而红。

　　营销目标：

　　打造微电影中的精品剧制，提升合润品牌形象，树立广泛的社会影响力。

　　策略与创意：

　　网络营销的核心要素是话题。《@爱》微电影系列，以时下流行的热点话题为切入点，锁定当下网络主流人群--80后，通过十部不同角度的爱情故事，诠释不一样的爱情观点。10个故事，10种“爱情”主张，阅尽爱情众生百态。


　　视频地址：<http://video.sina.com.cn/z/atai/index.shtml

　　网络营销效果：

　　《安娅的自白》上线35天点击率约1815万次，《一见钟情》上线28天点击率约1995万次，《起死回生的爱》上线21天点击率约1096万次，《钻石钻石亮晶晶》上线14天点击率约955万次，《一支烟的穿越》上线7天点击率约1141万次……日点击率整体呈直线上升！

　　新浪视频11亿条热评，新浪微博热议破12亿，创网友评论之最！

　　微博粉丝达87069(仍在不断增加中），直接转发带视频微博超过30000条，间接转发超过60000条，联合推广账号粉丝数共计超过30000000（含新浪官方各账号及各草根微博账号）

　　《@爱》系列微电影示爱大游行微电影，活动上线1天有1418人参与，有3275条转发，活动持续中……

　　由于《@爱》的优异表现，人民网主动提出合作意向。目前，《@爱》与人民网及旗下人民视讯已达成深度战略合作--人民视讯在移动、联通、电信三大运营商手机视频平台专题发布；dopool应用客户端软件“手机电视”中的人民视讯专区专栏发布；人民网网络电视平台专辑同步发布；CMMB手持电视发布合作节目；申请运营商推广资源（短信push预计可达3000万）；人民视讯新闻发布推广支持等。

　　《@爱》项目不但取得传播方面的成功，还倍受客户赞誉，《@爱》第二季业已开始火热筹备。

　　项目总结

　　《@爱》微电影项目的成功是偶然，也是必然。说它偶然，是指在微电影行业兴起之时，众多品牌频出绝招，犹如千军万马过独木桥，最终杀出一条血路；说其必然，则是指微电影行业方兴未艾，一片蓝海，品牌的崛起乃必然之势，只看谁能先行一步。《@爱》系列，从内容、制作到宣发，再到品牌营销，每一部都堪称精品，可谓网络剧中的大制作，在当前诸侯混战、良莠不齐的市场竞争中，自然脱颖而出！