58同城网络营销案例

  作为一家专注于本地生活信息的互联网公司，58同城今年在网站推广上开拓思路，大胆创新，取得了巨大的成就。通过全方位多渠道的网络推广，不但大大提高了58同城的品牌影响力，更为网站带来了实实在在的相关人群和访问量的飙升。
 
2010年本地生活信息领域战火纷争，狼烟四起。业内各家都在积极发力。为了迅速拉开和竞争对手的差距，58同城需要迅速扩大自身在网民中的影响力，积极打造“本地生活信息第一入口”的形象。同时，作为一家务实高效的互联网公司，58同城还十分重视网络营销的效果。他们希望通过网络推广获取的都是相关的人群，并且要保证这些流量的后续转化能力。
 
58同城根据这些要求，结合自身网站的特点，在进行网络推广的时候，不但覆盖了众多的网络媒体，还尝试了多种不同形式的创意，都取得了很好的广告效果。媒体覆盖上，实现了从网盟到搜索的全方位覆盖。尤其是在网盟上，覆盖了众多类型的网站，包括房产，招聘，教育，二手物品，生活服务，娱乐等众多类型。在优化的过程中，从中选出转化效果好的网站加大投放。上网终端覆盖上，实现了从电脑到手机的全方位覆盖。在创意选择上，58投放了Flash，图片，文字等多种方式。这种全方位，多创意的广告投放方式，配合积极的效果优化，最终取得了极好的营销结果，完全实现了预期的广告投放目的。

创意介绍：

该创意主要突出58同城的品牌形象，在向用户传达58同城快乐生活的品牌理念的同时，也很清晰的告诉用户58同城提供的产品和服务。这样对于新用户来说能够起到教育和普及的作用，同时也能够强化老用户对于58同城品牌形象的印象。

该创意着眼于以实际产品和信息吸引用户。通过展示有吸引力的相关产品信息，既可以吸引老用户，也能够激发新用户的访问和转化欲望。实际投放时，这种创意在内容联盟上的点击率可以高达2%，很好的达到了吸引相关用户的目的。

广告投放预期：

58主要从两个方面衡量广告的效果：

１，CPC。经过持续的优化，最终实现的CPC比初始预期低50%左右。

２，网站流量。58对于网站从Adwords带去的流量预期为每天20万左右。实际执行下来，最终带来的流量为30多万左右，超出预期50%以上。 

３，品牌影响力。预期58品牌影响力能够得到一倍的提升。通过Google Insight for Search工具，我们看到广告投放后品牌影响力有了2-2.5倍的提升，也超出了初始的预期。

      58同城：“本地生活信息第一入口网络营销案例是成功的，也是值得我们学习的。