衣柜网络营销案例：话题营销

 借势网络营销   艾依格衣柜新贵崛起

     在整个衣柜行业中，艾依格衣柜只能算一家新贵企业，该品牌在整体衣柜行业里的耕耘相对晚于索菲亚、好莱客等，不过早在几年前，艾依格就已经看到了整体衣柜行业的巨大发展潜力，开始进入整体衣柜市场，并投入了巨大的产品研发和品牌建设力量。仅仅在2009年，艾依格就已经推出了40多个型号的衣柜产品，并且在全国范围开始设立专卖店，启动招商和渠道建设，并被评为"2009年度消费者满意家居品牌"。

     尽管如此，艾依格衣柜树立了清晰的目标和愿景，打造"星级衣柜品牌"，启动渠道建设，强化终端网络建设，同时率先挖掘互联网营销价值，在采用搜索营销的同时，引进赢道顾问F4话题营销，就如同索菲亚签约舒淇代言一样，开创了整体衣柜品牌创新营销的先河。

     在实施F4话题营销时，主要确立了这样几个传播目标，一是要充分解读和传播艾依格依柜的品牌理念、文化和价值；二是确保艾依格衣柜的网络曝光率，尤其是在目标媒体上的曝光；三是对招商与销售活动形成舆论支持；四是实现有利的搜索效果表现。为此，赢道顾问家居营销项目中心从产业盘点、旗舰点开业、荣誉认证、品牌榜单、招商推广、整体衣柜流行趋势、产品测评与家居设计、80后、婚姻、品牌解读、品牌故事等角度提炼了六个系列的话题，在两个多月的时间里共推出内容近50篇，第一阶段主要借助30多家目标网站和80多家主流论坛实施投放与传播。

     项目完成后，“艾依格”与“艾依格衣柜”在百度的收录量实现了飞速增长，从推广前的3000多增长到了5万多，并且品牌关键词搜索结果页均呈现了良好的正面信息引导。同时，高质量的创作内容精当地描述了艾依格的品牌优势、差异化竞争能力与加盟优势等，为招商活动提供了及时的促动。

 到2010年后期，相继有多家衣柜品牌开始考虑互联网营销的系统化、整合化，业内资深人士分析认为，2011年中，预计有十家以上的衣柜企业会将互联网营销纳入整个营销工作的重要部分据了解，上述几种方式已经在陶瓷、卫浴、涂料等行业里实现了多起成功推广。