康师傅茶饮料网络营销案例分析

营销策略与创意亮点：
根据产品诉求点以及网剧特点，将二者巧妙结合，衍生了此次营销策略：
　　1.打造无厘头网络短剧，引发网友追看的兴趣并产生好感。
　　2.通过情景场面自然地植入康师傅绿茶，带给人心情愉悦、降火气等等情绪的情感植入，引发消费者共鸣。
　　3.与网友充分互动，确保用户与品牌的密切沟通，增强用户对品牌的喜好度与粘性。
　 此次营销的亮点在于：
　　在快乐营销的策略上，优酷营销团队建议采用网络短剧这一备受欢迎、并可产生病毒式效果的营销方式，并以系列剧的形式贯穿康师傅整个营销季，确保了快乐营销的持续性。而在视频内容创意上，“无厘头”是最佳路线，这对于年轻人更为喜闻乐见。
执行过程：
1.无厘头制造大快乐
　　《嘻哈四重奏》的导演和主演卢正雨是周星驰的骨灰级粉丝，这部由其导演的网络短剧充分借鉴了周式无厘头的精髓，借助夸张的表演、幽默又不失精辟的对话以及出乎意料的情节安排，制造了非常符合网民口味的喜剧，令人捧腹连连。
2.大快乐诠释品牌理念
　　通过巧妙的设计自然地将品牌元素植入剧情，既不影响喜剧效果，同时让品牌传播得以顺利完成。将娱乐和广告巧妙融合，通过大快乐注解品牌。比如，经理向小乔表白：“你身上有一种健康阳光、清新凉爽的感觉”时，小乔误以为经理想喝绿茶跑去买绿茶。