耐克的世界杯网上博客社区

2006年耐克在精心打造起世界杯战略时，决意尝试一种新的形势：网上博客社区。其中最重要的一环是2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员在这个网上通过围绕他们喜爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响结果力仍然在延续。

尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜的看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗。爱德华曾表示：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。”