网站内部资源营销方法

每个网站都是一个网络媒体，都具有信息传播的媒体属性，尤其是内容资源丰富、访问量较大的网站，其网络传播价值更高。作为企业内部网络信息源的企业网站，虽然无法与大型门户网站的网络传播价值相提并论，但同样具有一定的网络推广价值。这就是网站内部资源推广的基础。

网站内部资源推广有三个方面的含义：第一，充分利用内部资源，让来到网站的访问者获得更多的有 价值的信息和服务，并为销售提供尽可能多的支持；第二，创建对用户有价值的网页内容，并通过搜索引擎、网络链接等常规推广方式获得尽可能多的潜在用户资源；第三，为其他网络推广方法奠定基础，例如搜索引擎优化，依赖于网站内部合理的链接网络及整个网站的内容优化。

从企业网站内部推广资源的表现形式划分，网站内部资源可分为三类：网站内容资源、站内广告资源、站内链接资源。下面来简单介绍一下这几种类型的网络推广价值和特点。

1、  网站内容资源

网站内容表现为一个个网页，可以说网站内容是网站的血肉，一个网站中可能含有众多网页，其中有些网页是比较重要的，比如当前重点推广的产品，最重要的企业新闻等，对这些内容页面则应该比普通网页内容更为忠实，在网页标题策划、内容摘要、关键词设计等方面更加专业，为用户提供更有价值的信息。除了“重点网页之外”，还需要开设“专题”，将一系列相关话题的页面组成一个专题页面，其表现形式类似于新闻网站中的专题新闻。

2、  站内广告资源

每个网页都是一个网络广告资源，可以合理利用网页的广告区域为自己的企业、产品进行重点推广。站内广告以网页顶端BANNER、右侧图片或者文字广告灯形式最为常见。一般商业网站模版设计中，通常将正文区域、网页模板顶部和导航灯公共区域之外的位置成为“推广区”，以明确这些属于内容页面的推广专区。页面推广区主要通过文字、尺寸较小的图片、摩天柱式广告灯方式来进行重要产品、服务或者专题报道的推广。

3、  站内链接资源

超级链接是互联网信息得以互联的基础，对于一个网站来说，超级链接同样是信息资源传播的基础。站内链接的主要形式比较广泛，包括导航菜单、站内文章列表等所包含的超级链接都可以认为是内部链接，不过作为网站内部推广形式的站内链接，特指为了达到推广的目的而专门建立的链接。

上述内容参考资料为《网络营销基础与实践》第四版