网络营销推广方法哪种更好呢？

网络营销拓展实训——网络广告及网站推广

任务1 搜索引擎广告的形式及识别

（1）关键词广告

（2）竞价排名广告

（3）网页内容定位广告

请分别解释以上三种形式搜索引擎广告，具体出现在什么地方？请截图说明！

关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式

竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式。其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告（Content-Targeted Advertising）是搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页搜索引擎google于2003年3月12日开始正式推出按内容定位的广告。按照google的说明，这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在google之外的相关网站上。google的主要竞争对手Overture已经推出了类似的广告形式“按效果付费”服务，可以将赞助商的广告链接出现在许多合作合作伙伴的网站上。尽管目前国内在内网页内容定位的搜索引擎营销还没有进入实用阶段，但从国外搜索引擎的发展趋势来看，这种模式的应用只是时间问题。 

任务2设计制作GOOGLE关键词广告（因为GOOGLE服务器在香港，所以可能打开速度过慢以致无法完成实验，大家可以登录百度http://e.baidu.com/?refer=888，点击客户登录来完成相似的实验）

（1）打开：http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/ads/，点击“谷歌关键字广告”，如果已有GOOGLE账户，则输入账号和密码登陆，如没有，则需要先申请一个GOOGLE账户。

（2）登陆后点击“制作首个广告系列”，开始设计关键词广告。

（3）确定目标客户：可以定位广告投放区域。包括按语言确定目标客户和按位置确定目标客户。

（4）制作广告内容。广告内容包括广告标题、广告内容描述、广告内容下方显示的网址和着陆页即用户点击广告后达到的网页地址。

（5）选择关键词：当客户在GOOGLE上搜索你在此处设定的关键词时，你的广告才会出现，所以关键词选择得合不合适会直接关系到广告的效果。

（6）定价：定价包括制定平均每日最高预算和最高每次点击费用。其中，每日最高预算可以帮助企业控制广告费用，当达到每日最高预算限额时，你的广告就会停止当天的展示。最高每次点击费用是用户每次点击你的广告时你愿意支付的最高费用，它会直接影响网站的排名。设置的每次点击费用越高，广告排名就越靠前。

（7）审核、支付费用：页面显示设置广告的所有内容，设和无误后付款，广告即发布成功。在搜索你购买的关键词时，即会再搜索结果页面看到你的广告。广告发布后，你可以随时登陆账户，修改广告信息和设置，或随时停止广告的显示。

任务3下载新浪、搜狐两个网站的网络广告报价，并进行比较。认真学习网络广告的各种形式。说说现在的主流网络广告形式有哪些？请分别找出新浪和搜狐网络广告中最贵和最便宜的广告类型及价格。（比如新浪网可以在首页下方找到“广告服务”的链接。）将两个网站的最新的网络广告报价信息发布到自己的博客及微博中。

主流网络广告形式：

按钮广告（包括Button、翻牌）

矩形广告 (Rectangle AD)

焦点图广告（Focus Picture）

背投广告（Super Pop Under）

跨栏广告（MINI-Skyscraper）

全屏 ( Interstitial )

新浪视窗

标签流媒体广告

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通栏广告（Full Column）：

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