微软想追击苹果，网络上的战争？？

上个月12日，微软要开零售店的消息终于得到证实。微软宣布将开设自己的产品零售店，并雇用沃尔玛前资深经理大卫·波特(David Porter)担任微软零售店业务的副总裁。波特曾在零售业巨头沃尔玛公司工作25年，加盟微软前在梦工厂动画公司主管全球产品营销。
欧洲区的首家微软零售店将在伦敦开设，预计将出售各种PC和Xbox 360游戏机套件，以及微软软件。据微软娱乐和设备部门掌门罗比·巴赫介绍，建立连锁店是为了打造品牌，而非销售更多产品。
新宣布的零售店计划，被认为是微软对苹果开展反击的又一措施。过去几年里，微软一直为在复兴Windows系统的品牌形象而不断努力，并于2008年秋天推出一项总额3亿美元的广告活动。最新的系统VISTA因速度慢、对硬件要求高和无法使用打印机和扫描仪等设备，而遭受广泛的批评，该系统也成为苹果一系列电视广告揶揄的对象。在去年秋天推出新电视广告时，对苹果进行了反击。
苹果正在蚕食个人电脑市场，而且其iPod产品在个人数字音乐播放器市场称霸。苹果目前已在全球设立超过200家实体零售商店，在吸引顾客方面功不可没。2001年到2008年间吸引2.75亿人次访问。据公司2008年第一季度财报，苹果有20%左右的销售收入来自于零售店，而且其销售额比前一年同期增长了53%。
对此，微软显然不能无动于衷，它终于决定追赶苹果的脚步。微软称，之所以开设连锁专卖店，正是为了更密切地接触消费者，从而能掌握有关消费者需求和购买习惯等第一手资料。在全球经济欲振乏力之时，微软决定在此时进军零售店业务，不失为一个明智之举。【本文来自詹少青的博客“营销新鲜事|做中国最能坚持的专业营销博客”(www.marketing-life.cn)】