贝因美—六一儿童节，我不孤单 营销案例分析

BY-【山东经贸职业学院韩巧月】 

案例名称：贝因美—六一儿童节，我不孤单
广 告 主：贝因美
所属行业：快消
执行时间：2010年6月-2010年8月
报送单位：凤凰新媒体

营销背景：
时值汶川地震，众多孕妇无法在医院接生，由当地罗汉寺接至寺内，共生出108个婴儿，人称“108罗汉娃”，凤凰公益与凤凰佛教遂携手贝因美进行公益资助。

营销策略与创意亮点：
1.利用凤凰网独家公益资源为贝因美度身打造实地捐助活动，为此次公益活动赋予极高的公信力。同时，通过捐助抗震救灾中的明星团体—“汶川108罗汉娃”，既契合贝因美“育婴专家”的品牌定位，也为贝因美产品的自然露出创造契机。
2.借助凤凰网年度公益活动“我要爱·心愿节”的传播契机，在专题内有机植入“贝因美6.1爱心大使公益行活动”。通过贝因美的实际行动来号召网友关注6.1孤儿。
3.展示贝因美各地分公司在历年儿童节期间的公益案例，向受众传达贝因美的公益活动是具有历史传承的持续性行为。
4.专题内的重点捐助事件为凤凰网联动当地佛教组织、汶川灾区的独家活动，新闻性强、关注度高。通过多家媒体的转载，有利于贝因美品牌价值的长效传播。

创意亮点：
1.由凤凰网制作儿童节原创专题，将贝因美品牌进行有机植入，规避了品牌宣传的过度商业化。
2.联合多方媒体及佛教组织，为贝因美度身打造公益事件——“捐助汶川108罗汉娃娃”，为爆传播，制造新闻热点。
3.凤凰网首次利用全站重点内容位为贝因美进行推广，为专题带来强大的流量和媒体公信力。

执行过程：
1.从流量导入来看，推广期三天专题PV跃居20万以上，截止7月15日总PV共计64万。从新闻转载量来看，共有912篇新闻转载（百度词条），转载新闻均为凤凰网原创新闻或视频。
2.百度搜索“罗汉娃捐赠“贝因美相关词条占据所有前三排名。GOOGLE搜索“罗汉娃捐赠”，贝因美相关词条占据所有前十排名。雅虎搜索“罗汉娃捐赠”，贝因美相关词条占据所有前十排名。

    这次案例充分展示了怎样的营销手法？又值得我们怎样去分析呢？大家不妨可以充分考虑下，视频营销？编辑词条营销？媒体营销？公益亮点？

    我们的身边处处会有这样的例子，不妨大家可以认真观察一下，从你身边做起，从小事做起。

Q Q我： 1、

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