微博的商业前景

现在微博确实火的不得了，人人都在说微博。前些日子我也写了一篇关于微博的文，但是是从微博的用户群体来说的。那么微博的商业前景将是怎样的呢？下面我们看看我从网上整理而来的资料，给大家拓展一些思路，

李开复在4月中旬举办的年度博鳌亚洲论坛名为“微博：社会化表达的冲击波”的讨论会上表示：“微博对中国社会的最大影响在于，它可以迅速传播那些可能会被掩盖的信息，比如，涉及到社会不公的事件信息等。”其中李开复在他的新书《微博改变一切》中提到：现在，很多人都能知晓这些社会事件，从而有助于推进社会公正。

研究机构艾瑞市场咨询公司(iResearch)的报告显示，截止到今年2月份，这个国家的微博已拥有每月2，000万独立访问者(unique visitor)和60亿的网页浏览量，和半年前相比增长了两倍。

渴望参与迅速膨胀的微博群体的不仅仅是新浪，中国最大的网络实时通讯服务商腾讯也在近期重金投入宣传其微博业务。同时，网易和搜狐等门户网也宣称，将把构建社会性网络作为企业发展战略的一部分。

　　相比之下，全球微博明星Twitter面临的局面并不乐观。已有5年历史的Twitter在全球除中国以外的地区拥有2亿使用者，该网站在中国已遭禁止。但是，正如《财富》(Fortune)杂志最近援引的ExactTarget 1月份出台的报告数据显示，目前，Twitter的增长表现平平，近一半拥有Twitter帐户的用户在该网络上不再活跃。研究机构eMarketer的数据显示，该公司去年的广告收入为4，500万美元，与Facebook的18.6亿美元相距甚远。

在目前阶段，微博增长面临的最大威胁并不来自监管层，而是微博网站吸引广告资金的能力，即便是新浪微博也不例外。“对新浪的门户网站来说，微博是个强大的驱动器，新浪微博的热潮使得新浪主页的品牌广告费用一直在上涨。” 耿良薇评论说，“在我看来，新浪微博将成为新浪保持其品牌地位，并使其门户网站业务持续火爆的强大增长引擎。”然而，她也补充道，她所在公司还未在任何微博网站上直接投放过广告。“毫无疑问，微博是传播信息非常快捷的手段。但是，这个平台的直接影响力还未得到核证。相比于传统的社交网络，微博网站上广告的影响更难评价，因为微博更像大众传播媒介，而传统的社会性网络则拥有更可控的用户，至少我们知道在与谁交谈。”

　　企业在微博上宣传自我需要注意三个问题，总部位于上海的易传媒(AdChina)的总经理潘静谈到。易传媒是一个数字推广平台，在中国的400多个主要网站上投放广告。“越来越多的企业为扩大品牌影响力而入驻微博阵地，但是在这个开放性的微博平台上，企业对于负面影响的把控格外重要。另外，整合微博和其他在线媒体接触点，将品牌传播形成合力也是营销重点。第三，对微博传播的投资回报率还未有一个全面客观的衡量和监测机制。目前这一工作还在摸索阶段。”

　　沃顿商学院运营和信息管理学教授卡迪克·霍桑纳格(Kartik Hosanagar)认为，对中国的微博服务提供商来说，关键在于将对其他互联网公司非常有效的“聚焦”(focus)特色复制过来。“举例来说，Facebook就非常擅长根据使用者的兴趣来‘瞄准’他们，它会向已经‘喜欢’某位电影明星或者‘喜欢’某种风格电影的用户发送相关的影片广告。同样，微博也是让粉丝将他们喜欢某个品牌的信息传播出去的一个很好方法。不过，与搜索引擎广告比较起来，微博上的宣传并非产生直接交易的有效手段。”

　　《福布斯》(Forbes)杂志北京分社社长加迪·爱泼斯坦(Gady Epstein)对新浪微博的赢利前景很有信心。他在3月的一篇博文中指出，“Twitter已经有收入了，可是，新浪微博看起来还缺乏更有效的赚钱手段，因为它提供更多的是互动体验……新浪公司需要重新调整其广告销售策略，以便在其微博平台上销售广告。考虑到公司业已建立的强大管道和关系网，再加上新浪微博在行业内的统治地位，公司是很有希望做到这一点的。”

　　相比之下，睿析科技的柯德林则对新浪微博的中期盈利潜力持谨慎态度，并对价值投资者押在新浪上的赌注是否过于慷慨感到疑惑。“新浪公司的高管已经极为出色地说服华尔街，新浪应该被重新定价，应该被放到某些同业——一些被宣传得天花乱坠但其盈利模式尚未经过实证的Web2.0弄潮儿，比如Twitter——所处的同等级别中来估值。而微博与Twitter确实有些共同点，比如，它们的盈利模式都没有经过验证，这种模式只与看似不可撼动的信念相匹配，这个信念就是：这是未来十年的‘圣杯’(Holy Grail)，最终将带来滚滚财源。”

在这样的一个背景下，微博被人们推到了无与伦比的地步。如果微博继续发展必定要有一个全新的商业模式不然必定夭折。