营销策划书书写步骤

STEP1、构建营销策划书的框架 　　在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。 　　STEP2、整理资料 　　在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，并做到资料的属实性，那样更具说服力。 　　STEP3、版面设计 　　确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。 　　在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别 　　自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果，应该适当加以应用。 　　标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然。 　　版面内容：封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。 　　STEP4、营销策划书书写技巧 　　前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等； 　　在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌； 　　巧妙利用各种图表； 　　策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述； 　　在策划书的各部分之间要做到承上启下； 　　要注意版面的吸引力。 　　STEP5、营销策划书中必备项目 　　1、封面 　　呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题 副标题）策划者姓名及简介（小组名称、成员名称：单位、职称和姓名）策划制作年、月、日，编号及总页数 　　2、目录 　　3、策划目的（前言） 　　4、内容的简要说明（策划摘要） 　　5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策略等） 　　（策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、图片、统计图或表等） 　　6、策划费用预算 　　7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表） 　　8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估） 　　9、对本策划问题症结的想法 　　10、可供参考的策划案、文献、案例等 　　11、如果有第二、第三备选方案时，列出其概要 　　12、实施中应注意的事项。 　　注意：当项目相对简单时，有1、----6、项就可以了。如果为了实施简便起见，把7、和8、加进去更好。如果要更详细说明时，9、至12、就有必要加进去。