swot分析法

swot分别代表优势、劣势、机会、威胁，在社会调查中，不免要分析的是环境，环境的影响，对于营销来说，是非常大的，将机会因素和威胁因素归为客观因素，将优势因素和劣势因素归为主观因素。优势：是企业内部的因素，具体包括有力的竞争态势、充足的财政来源、良好的企业形象、技术力量、经济规模、产品质量、市场份额、成本优势、广告攻势等因素。劣势：是企业的内部因素，具体包括设备老化、管理混乱、缺少关键技术、研究开发落后、资金短缺、经营不善等因素。机会：是属于企业外部因素，具体包括新产品、新市场、新需求等因素。威胁：是属于企业外部因素、具体包括竞争对手、替代产品增多、市场紧缩等因素。swot法在于考虑问题全面，是一种系统思维。