网络广告计划概要

在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策略其实是类似的，下面是网络广告计划的一般步骤。

 第一步，确立网络广告目标。

 网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告策略的目标应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况充分的调查分析，确定明确的广告目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如是形象广告还是产品广告。即使对于产品广告，在产品的不同发展阶段，广告的目标也可以区分为提供信息、说服购买和提醒使用等不同形式。

第二步，确定网络广告预算。

 除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专业服务商的广告资源投放的，也就是要购买广告空间，某些网络广告的价格相对还比较昂贵。因此，为实现一定的广告目标，需要认真做好广告预算。公司应该根据广告目标，为每个产品做出合理的广告预算。

 常用的有：量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法等。

 第三步，广告信息决策。

 确定创意策略有三个基本步骤：信息制作、信息评估与选择和信息表达。广告创意的确定通常由公司巨额广告代理公司共同参与完成。

 第四步，网络广告媒体资源选择。

 做出了广告信息决策之后，就要为广告投放做准备，其中座主要的任务就是选择网络广告媒体资源。选择的步骤主要包括：确定所期望的送达率、频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。

 第五步，网络效果监测和评价。

 网络广告的效果可以做到更加准确的监测和统计，常用的指标包括广告的浏览数、点击率等。大多数广告主比较重视网络广告的点击率指标，但对于浏览网络广告时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在不同观点，不过说也不能否认广告有一定的收益滞后性。