关于 大众点评 企业分析
作者：顾晓帆
日期：2013/10/15 15:14:54
大众点评网于2003年4月成立于上海，是中国领先的本地生活消费平台，同时也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，主要为用户提供各种生活信息服务，目前分支机构遍布中国各大主要城市，现任CEO为张涛
中国领先的本地生活消费平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台；同时，大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案，包括电子优惠券、关键词推广、团购等等。
大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。
大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点。
在这里，几乎所有的信息都来源于大众，服务于大众。
在这里，每个人都可以自由发表对商家的评论，好则誉之，差则贬之
2005年大众点评涉足移动互联网领域，并于2009年先后推出iPhone、Android等手机客户端产品。其产品特点是：操作简单，功能实用、好玩。大众点评移动客户端的数据与大众点评网站同步，目前，收录的商户数量超过150万家，点评数量超过2000万条，覆盖全国2300多个城市。
当今形式下，像大众点评网这样的企业形式已经成为了主流。我觉得这是形式所必然发生的产物。互联网发展的关键目的，就在于它能够已极低的成本，让最高的受众面了解所发布的信息。而信息的重要性，就不言而遇了。
首先是佣金：借鉴携程的模式，推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入。
一个企业是不是赚钱，关键一部分是在于收入。大众点评网直接以佣金的形式来商户收取资金，用积分卡的方法来保证顾客的长期与大众的合作（忠诚顾客）。这是一个能够吸引市场的手段之一。
线下服务 ：把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。每本盈利5元，就上海就发行量达到10万。
无线增值 ：大众点评网作为CP与一家大SP合作，为用户提供手机搜索内容，比如用户发送短信“小肥羊、徐家汇”，就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。
网络广告 ：使用AdWords广告平台，利用谷歌的定向投放技术，大众点评网开始根据不同地区的用户喜好，在不同的城市投放有针对性的广告，甚至定位精确到用户上网的不同时间段。
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