对网络广告效果进行跟踪控制

     在搜索引擎营销中介绍了对关键词广告效果跟踪分析的必要性，对基于网页发布的网络广告也是同样道理。专业网络广告服务商的广告管理系统一般具有广告用户实时查看广告效果统计的功能，可以查看的主要指标包括每个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息，一些高级功能还可以向广告客户提供改进广告组合效果的建议。另外，对网络广告投放期间的网站流量统计进行分析，并与非投放期进行对比，也可以看出网络广告所带来的访问量的增长情。根据对各种可以掌握的资料的分析，不仅可以明确网络广告所产生的效果，并且可以及时发现存在的问题，对表现不理想的广告和媒体进行必要的调整，从而对广告效果进行控制，最终实现整体效果最大化。