搜索引擎与企业网站信息传递特征对比

实验名称: 搜索引擎与企业网站信息传递特征对比 实验题目: 网站技能训练---搜索引擎营销 姓 名: 郭晓兵 学号: 2009550109 班级: 09电商B1 指导教师: zxy 报告内容： 1.实验目的：了解用户通过企业网站和搜索引擎获取商品/服务信息的方式，对比企业网站和搜索引擎在信息传递方面的作用及其信息传递的特点。 2.实验内容：（1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键 词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容； 3.实验步骤： （1）将 山西 旅游这几个关键词分别输入到www.baidu.com 、www.google.com.cn www.yahoo.com.cn 进行检索。并观察检索结果的第一页信息。（2）根据搜索，在上述搜索引擎上所收录的网页数量有所不同。百度中找到相关结果约6,180,000个，雅虎中国中找到相关网页约12,140,595条，google中找到约 73,600,000 条结果。相对而言，百度收录的比较少。（3）google中首页的信息较多，百度和雅虎中国相对较少。三大搜索引擎都有一定的推广连接和赞助商链接。雅虎中国的赞助商连接较多。（4）山西旅游网在百度中在第三位，在其他两个中在第一位的。而且相比较而言，google的有用信息较多，且有google地图，方便查询。（5）通过google搜索，google地图进入山西博物院www.shanximuseum.com。这一点是使得进入该网站的原因。进入网站首页，可选择简体，繁体，及英文进入。网站首页有新展预告及简介。参观预约等信息。网站结构不够优化，网站栏目较多，title和meta标签中关键字较少，仅有山西博物院的字样。但URL地址较为优化。网站布局合理，图片与文字，视频结合。网站的外部连接较多，有情连接有36个。网站的内容更新是很快的，而且也能及时了解所期望的讯息。通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系： 1.区别：（1）范围不同：企业网站是一个企业对外的窗口，通过企业网站获取信息一般只能获取到包罗万象的与搜索的关键字有关的信息。（2）客户人数不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（3）经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的，而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目标。 2.联系：通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜索引擎当中。特征：企业网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面更系统更多的网络信息。分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征: 1、企业网站通过对本企业产品的定位，可以自主地发布、更新、更改和删除网站信息，而不用受其他方面的制约； 2、一般只有知名度比较高的企业的网站才会有比较高的访问量，所以有些小企业网站要借助搜索引擎来提高自己的知名度。搜索引擎在传递网络营销信息方面的特征： 1、搜索引擎只会传递产品主要信息，而不会描述得很详细。 2、搜索引擎传递网络营销信息只能够增加网站的访问量，而不能够直接销售产品； 3、搜索引擎营销信息的选择是用户为主导，由用户决定要不要进入该企业网站