网络渠道

 传统意义上的营销渠道（也叫分销渠道、销售渠道、贸易渠道、通道）是指使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组合的集合。这里的“一些列独立组织”除了制造商自己，还包括诸如经纪人、销售代理商、批发商和零售商等中间经销商，也包括运输公司、仓库企业等帮助分销的辅助商。

    营销渠道是市场营销组合的重要组成部分，是为了克服生产者与消费者之间的差异和矛盾，满足市场寻求，实现企业目标的重要方式。产品或服务由生产者制造或提供，消费者消费产品或享受服务。在这两者之间存在时间差异、地点差异和所有权差异。换句话说，就是生产者提供的产品或服务与消费者消费这些产品或服务的位置不同、时间不同，所有权在消费前后分属不同的所有人。营销渠道的作用正是弥补了产品、服务提供者与使用者之间的这些差异。

    随着网络的发展，电子商务技术的突飞猛进，传统营销渠道受到了极大的影响。某些领域行业的分销渠道受到了网络的巨大冲击，出现了许多直接面向消费者的网上商店。与此同时，还出现了一些新兴的网络公司，这些公司以商务信息服务为中心，依托网络优势，整合各种资源，搭建起一个个虚拟网络分销平台，它们“只搭台、不唱戏”，为传统企业提供在线的分销“场地”。