巨量订单泡汤 家居电商恐遭渠道之伤

　自双十一家居行业跻身天猫销售三甲以来，家居电商化的话题引起了业内莫大的关注，电商化趋势愈演愈烈。家居企业忙触网的背后，物流和售后依然是软肋。

　　物流不畅 家居电商难逃渠道之伤

　　据悉，家居电商在双11天猫大促中斩获了不俗的战绩，然后，双11一过，各种负面传闻四起，先是被指刷单，后又被曝退款率暴高，其中，全友家私近一月的退款率竟高达34%。消息一出，“民愤”四起，说这就是电商刷单的证据，指责电商诚信缺失等等。与此同时，另一个声音猜度，退款率高企的原因，可能是因为突然暴增的订单，让电商运营经验不足的家居企业“招架不住”，无法解决数量庞大的家具配送问题，才导致11669笔订单泡汤。这种说法也不无依据，因为根据淘宝的公开数据，这些退款当中，八成以上的理由均是“未收到货”。

在某种程度上，线下的快递服务质量决定着线上销售的最终效果。电商一旦因为快递出了问题而影响了用户体验，则可能面临着退货和用户流失的后果。在“双十一”时网购了全友卧室（卧室装修效果图）4件套的淘宝网友说：“卖家发货的速度是超级慢，客服和销售，物流完全脱节，问客服回答都不知道东西发出没有。光有质量没有速度，在网络时代优势不会太明显，影响网络信誉呀!”她表示，她本来还想再买全友沙发（沙发装修效果图），可是一想到两个月左右的速度，就“纠结”了。

　　家居企业因为其产品特性，大件产品居多，从生产到销售过程均需经受非常巨大的物流考验。物流已经成为家居电商之路竞争的一个最重要的成败关键点。