奢侈品电商陷“售假”风波 无授权销售成潜规则

在广大消费者眼里，声势浩大的奢侈品电商可谓是声名在外，不仅有远赴美国上市的标兵型企业，也有与国际电商巨头合作的新生代企业，但是在这些奢侈品电商的货架上售卖的，却是几乎百分百未经相关品牌正式授权的名牌。 “无授权销售已经成为了奢侈品电商中的一种‘潜规则’。这个是国内奢侈品电商普遍的一个窘况。”

国内众多奢侈品电商的货架上售卖的主流奢侈品品牌里，唯一存在的正式授权案例是来自走秀网所取得的意大利奢侈品牌SalvatoreFerragamo菲拉格慕官方授权，除此之外所有在售卖奢侈品的电商均未获得任何的品牌授权。

据公开资料显示，作为第一大奢侈集团、拥有LV、Celine、Fendi、MarcJacobs、Dior等品牌的LVMH集团，其在大陆地区电商策略还是处于观望之中，其部分海外地区已开设在线销售平台，而集团旗下中端化妆品牌贝玲妃(Benefit)曾入驻天猫试水，但随后已经撤出，旗下品牌均未有任何的授权计划。而第二大奢侈集团、拥有江诗丹顿(VacheronConstantin)、卡地亚(Cartier)、万宝龙(Montblanc)等品牌的历峰集团，目前在大陆地区也未直接为品牌开设网销平台，但对电商持积极肯定态度。2011年收购英国著名奢侈品网站Net-a-porter布局电商，而Net-a-porter于2012年3月正式进入中国市场，目前旗下品牌同样没有授权的计划。

第三方商家为了牟利，可能参差售假

“除了海外渠道进货外，随着如今电商积极开展平台化的经营模式，奢侈品电商也开始向平台的方向进行转移，具备一定资格的商家都可以利用奢侈品电商平台进行奢侈品的销售。”然而，这种第三方的奢侈品销售渠道，成为奢侈品网购中假货泛滥的重灾区。

我认为“国内奢侈品网站要想走出怪圈，除了强化货源渠道，改变低价策略外，还应找到自己的商业模式，塑造自己的网站特色，从而提高受众质量和黏性。”