传统零售遭网络营销冲击 线上线下协同发展趋势

今年“双11”的网上促销盛宴，再次显示了以“无店铺、无中间环节、低价位销售”快速崛起的电商模式，正对零售商业企业的传统经营方式带来强烈冲击。曾经“风光无限”的连锁商业超市业态，在宏观经济转型及新型商业业态的“叠加”影响下，正在进入“微利”时代。虽然业内人士认为，电商尚不足以颠覆传统零售的商业模式，但传统零售企业如果没有壮士断腕的决心和勇气去顺应趋势“触电”，将难以突破重围。

传统零售商业遭受挤压

　　根据国家统计局数字显示，今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿。阿里巴巴声称，“双11”购物狂欢节天猫和淘宝经支付宝完成的总交易流水达191亿元，占日社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。

多家机构认为，从目前的态势看来，零售业的低迷期仍未走到尽头，未见扭转的趋势。虽然四季度是百货零售业的传统销售旺季，但是电商纷纷打折促销分流客源对传统零售业的影响将是不容忽视的。

零售业单一渠道唱独角戏的时代已经一去不返，电商增长率高，实体店规模大，未来主流的销售渠道将是线上线下的协同，而不是单一渠道各自为战，线上线下同价是大势所趋