中国电商要尽快告别草莽时代

中国电商的发展，生也风险资本，败也风险资本。资本是成就今天电商辉煌的天使，但也可能是毁灭这个行业的魔鬼。就此而言，中国电子商务的快速发展和价格促销，与其说是行业繁荣的标志，毋宁说是行业内很多企业救亡和求生存之举。

放在电子商务发展的任何一个维度，无论从时间维度，还是空间维度，这种几何级数的增长都令人难以置信，但这不过是近年来中国电子商务零售市场飞速发展的一个典型缩影，快速的扩张和严酷的价格战成了常规生态。和电子商务零售市场最为发达的美国比，2011年中国电子商务交易总量不到美国的63%，然而，中国电子商务增长的速度却是美国的6倍，而且在美国市场很难看到如此大规模的价格促销。这种快速的扩张和低价促销，究竟会透支中国电子商务的未来，还是行业自身发展必然经历的阶段？中国电商会不会重蹈中国光伏产业辉煌后的迅速坠落的惨剧？

　其实，中国电子商务零售市场发展空间很大。目前电商零售额占社会消费零售总额的比重仅为4.32%，而理想比例应该在10%左右。如此庞大的市场，不是一两家电商就可以垄断的。而且，和电子商务发达的美国比，中国电商的商品同质化，市场细分还远远没有开始，发展空间极为广阔，没有必要用自杀式的方式进行行业洗牌。笔者最担心的是，这种快速扩张和价格促销，可能使得中国电子商务很快陷入光伏产业高速成长后溃败的惨剧。行业的发展需要价格战，但没有节制的价格战却会在毁灭竞争对手的同时，也毁灭了行业自身的未来。