造节是慢性自杀 电商还有多少双11可过?

　　光棍节，或者叫“双11”，这个前些年还只是国人当做笑话讲的一个日子，这两年似乎成功上位为国内第三大情人节了，而对于恨不得天天都是节日的电商来说，这样的日子自然不会放过。自从去年淘宝成功打造“双11”风暴之后，一众电商今年肯定不会再让改成天猫的淘宝一枝独秀，一时之间，在临近光棍节这几天，硝烟似乎已经弥漫开来，只等准点的引爆了。

　　只是，在经历了今年的几场莫名其妙的6.18、8.15之后，在这个“双11”，这场虽未开始，但已经初现绚烂的电商大战，对于疲惫或者已经看明白了的消费者、叫苦不迭的经销商们来说，还会有往日的那种激情吗?还有多少人会熬红了眼等着那天0点钟声的敲响呢?还有，即使这次“双11”没有很好的效果，国内的电商们是不是已经为未来不知道的某天，准备好了一场“XX风暴”呢?造节营销，看起来已经成为这些电商最喜欢的一条路，只是这样的一条路，还能走多远?

　　押注“末日” 今年双十一依旧烟火绚烂

　　首先拉开战幕的依旧是“卫冕冠军”天猫，从本周起，优惠券派发、支付宝充值送红包，满价返现、5折大促这些字眼已经盛装出现在天猫的网页上，据悉，今年参加“双11”大促的天猫商家已经突破一万家，达到了去年的5倍，而支持这场狂欢的相关工作人员，也将达到百万，盛况空前。

　　当然，其他电商自然不会允许天猫吃独食，作为老对手，京东其实早在一个月之前，就已经在为“双11”储备，最强劲的“沙漠风暴”，也将在11月7日到11月12日期间来临，家用电器5-9折卖、电视最高优惠4000元、疯狂秒杀等，都已经严阵以待。

总结：

我认为，

　对电商来说，要想积累自己的口碑，需要平时在服务和产品质量上下大工夫去做的，通过大量的资金和人力物力，一些电商成功累积了自己的信誉，有了很多“忠诚”的回头客。但在“造节促销”大战中，为了显示自己比对手更下血本，对消费者更好，玩数字游戏，玩缺货战略，然后非常轻易的就丢掉了这些回头客，是不是有点得不偿失?或者以压缩供应商的利润为代价，去打一场“价格战”，短时间供应商或许迫于一些压力会跟庄，但长时间不赚钱的生意谁会做?如果只是想靠“造节促销”来发展，玩的多了，会失去更多的消费者信任，会让自己的供应链因为承受不住而断裂，就像慢性毒药那样，等发现时已经为时已晚。

　　国内的电商们，想要在这个互联网大潮中不被淹没，或者想要将自己树立成为灯塔，与其将精力和营销的重点放在短暂的“造节狂欢”中，倒不如将更多的去改进自己的服务，完善自己的物流，用心打造一条双赢的供应链，进而创造出独属于自己的模式，或许只有这样，才能让自己避免“昙花一现”。饮鸩止渴，无异于慢性自杀，只有完善自己，才是电商持久发展的长明灯。