汕头市濠江区丹樱生态园文化旅游网络营销策划方案

一、 内容提要

每一个家乡都有着自己独特的美丽景点，位于广东省汕头市濠江区河浦大道的丹樱生态园也有着其魅力的地方，丹樱生态旅游区拥有得天独厚的自然景观，清澈的湖水、层层叠叠的岩石，都是大自然给予这片土地最好的礼物。通过网络营销能力秀"我为家乡代言"活动的经验，通过进行分析，为丹樱生态园编写策划方案，总结自己参加能力以来的种种成果不足和感受。

关键字：丹樱生态园、旅游、网络营销能力秀

二、 报告正文

1. 选题意义

丹樱生态园作为汕头市唯一生态园，通过引进各种先进的高科技技术，大力发展高科技农业、环保农业、园林农业、观赏农业，致力于打造成为粤东地区乃至全国知名的"可复制式"的原生态旅游观光区。随着生态旅游区销售网络的不断发展，把各式各样具有本土特色的蔬果品种直销全国各个地区，使其农业不断走向网络化、专业化、多元化，成为中国农业发展新模式，让人耳目一新！

2. 现状调研

丹樱生态旅游区位于广东省汕头市濠江区河浦大道中段，于2010年由香港集味村集团投资兴建，占地面积4000余亩，旅游区第一期于2011年正式对外开放。

丹樱生态旅游区是集休闲、旅游、娱乐、会议、度假于一身的现代化生态旅游区，是团队拓展训练、踏青、光观旅游、素质教育的理想基地。旅游区内环境质量高，自然风光优美，所有景观设施项目采用开放式建筑设计,具有浓厚的异国风情。旅游区内规划了观赏性农作物区、花海区、温棚科普教育区、桃花谷、湿地公园区、茶园、潮汕文化长廊、潮汕特色农家菜式区、垂钓区、荔枝园、潮汕文化中心、情人桥、码头、环湖自行车道、拓展及娱乐休闲区。

随着人们物质生活水平的不断提高，现代旅游业的快速发展，近年来农家宴越来越受到广大消费者的青睐。丹樱生态旅游区特推出潮汕特色的"农家宴"餐厅。在这里，可以品尝到最具农家风味的跑地鸡、水库鱼、温棚培养的绿色蔬菜，其中主打菜式是"丹樱跑地鸡"。"丹樱跑地鸡"与一般市场上卖的鸡差别在于，"丹樱跑地鸡"是自然放养的，具有较高营养价值。同时，水库的鱼也是无污染的，自然喂养的。

丹樱生态旅游区将要建立一个富有观赏旅游价值的生态植物旅游区，根据季节的变化规模种植各种花草，所要打造的最突出的特色就是栽种万棵桃花树，同时四季都有不同观赏花卉。不用到法国的普罗旺斯就能在这里看到成到片浪漫迷人的熏衣草；不用到荷兰的斯哈亨就能看到五彩斑斓的郁金香；不用到青海门源的祁连山就能看到金黄的油菜花田；不用到印度就能看到向往光明之花的向日葵等。同时生态旅游区提供婚纱摄影、婚礼举行的场所，举行婚礼的新婚燕尔也可以在这里定婚宴，在这里度过人生中最美好时刻，作为最独特的回忆。

3. 策划方案

SWOT分析

优势：

1）旅游区内环境质量高，自然风光优美；

2）交通便利；

3）集休闲、旅游、娱乐、会议、度假于一身的现代化生态旅游区，是团队拓展训练、踏青、光观旅游、素质教育的理想基地。

劣势：

1） 知名度不高，推广度低下；

2） 生态旅游区建设不够完善。

机会：

1） 作为粤东地区唯一一家旅游生态园；

2） 潮汕地区的农家乐兴起。

威胁：

1） 其它旅游景点较为成熟，知名；

2） 粤东地区部分旅游景点的免费开放。

营销目标：提高丹樱生态园知名度，占据一定粤东地区旅游市场份额。

4. 营销组合策略：

1）搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，受到众多中小网站的重视。丹樱生态园可以通过百度、360、搜狗等各大知名搜索引擎向网友推广自己。

2）微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，丹樱生态园可以利用更新自己的微型博客向网友传播丹樱生态园信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题。

3）BBS营销又称论坛营销，丹樱生态园可以通过论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。

4）博客营销，丹樱生态园可以通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人对丹樱生态园的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

5）聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，具体是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销，目前的群有QQ群、msn群、旺旺群、有啊群等等。丹樱生态园可以通过发布一些文字、图片等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。

6）"网络视频营销"指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到宣传企业品牌、产品以及服务信息的目的的营销手段。丹樱生态园可以通过投放宣传视频来宣传、推广丹樱生态园。

7）丹樱生态园可以参加广东省旅游生态园评比，从而提高自己的知名度。

5. 已做过的工作

1） 梧桐子网站认领自己家乡区县专题，在梧桐子网站发布家乡介绍的文章，让更多的秀友了解自己的家乡：

河浦丹樱生态园：http://www.wutongzi.com/a/48880.html

濠江区历史：http://www.wutongzi.com/a/35280.html

达濠古城（上）：http://www.wutongzi.com/a/32759.html

达濠古城（下）: http://www.wutongzi.com/a/32760.html

河浦叠石山: http://www.wutongzi.com/a/32744.html

河浦街道: http://www.wutongzi.com/a/32730.html

1） 网络百科词条：

河浦叠石山螺旋洞：http://baike.so.com/doc/2572964.html

汕头市丹樱生态农业旅游有限公司：http://baike.so.com/doc/7165535.html

三、 报告内容分享

汕头市濠江区丹樱生态园+文化旅游网络营销策划方案+：http://www.wutongzi.com/a/55805.html

汕头市濠江区丹樱生态园 文化旅游网络营销策划方案：http://tieba.baidu.com/p/3092278949

四、 活动总结

不知不觉，参加能力秀到现在已经三个月时间了，收获很多。通过梧桐子网站"我为家乡代言"的活动中，使得我更加了解了自己的家乡。在这三个月中，周围同学们在努力获取AR值，使我也慢慢的像他们一样在努力做任务。同时也让我明白一样最重要的事情，就是坚持，只有坚持不懈才能获得成功。很感谢网络营销能力秀这个平台，让我学习到了许许多多的东西。

不足：以前好多任务都没做，等到后来才懂得怎么做已经太迟了。而且对网络营销的方式还不够深入，对家乡的推广不够细致。