网络产品的市场生命周期特点

通过今天我对网络产品的市场生命周期的学习，我发现和产品的生命周期有很多相同点，但是网络产品的市场生命周期比现实产品市场周期更短，因为网上传播和更新的速度更快。它们都是介绍、成长、成熟、衰退四个周期。处在介绍期的产品策略为加强促销宣传，鼓励消费者试用，吸引中
间商；和采用软文推广，让大家不知不觉中接受信息。处于成长期的产品销售策略为可以采用产品差异化策略，在加强促销环节的同时，树立产品形象，建立品牌偏好；同时调整价格，拓展新市场，软文推广的策略也是不能少的。在成熟期的产品推广策略为软文推广，联署营销，社会化媒体营销和网络公关。处于衰退期的产品促销已经没有作用，可以在营销方面考虑下面三个策略：集中策略，即把资源集中使用在最易销售的品种上。维持策略，即把销售维持在一个低水平上，直至退出市场。榨取策略，即大幅度降低销售费用，增加眼前利。