海外关注中国网络红人：炒作手法难在西方奏效

中国网络让西方困惑

在中国网络上出现的这些现象让西方人感到困惑，还产生了一些误解。德国之声的世界最佳博客评选就多次“以点击率论英雄”，把木子美和芙蓉姐姐当 作中国博客的代表，木子美甚至成为去年“中文最佳博客”的特约评委。对于国内如火如荼的“芙蓉姐姐热”，国外媒体的报道屈指可数，只有2005年7月19 日，《华盛顿邮报》驻北京记者爱德华对芙蓉姐姐进行了专访，以及法国《世界报》和日、韩主流媒体的几篇相关文章和几段视频。其中的一些报道还是由《环球时 报》记者的朋友、为某国外媒体工作的一个中国人牵线促成。

在德国《世界报》的报道中，除了对芙蓉姐姐、木子美的走红表示困惑和费解外，还推测成因可能是“当代中国人在多达13亿同胞竞争面前感到压抑， 因此对这种来自草根和民间的瞬间成功产生向往和共鸣”，而这些国外媒体大多忽略了在这种“一夜成名”的背后，门户网站、媒体和幕后策划者所起到的决定性作 用。

那位促成报道的朋友告诉《环球时报》记者，国外媒体对待芙蓉姐姐的态度值得借鉴和思考：尽管他们对中国网络上发生的一切并不是十分了解，但他们 对芙蓉姐姐这些中国网络红人表现出了应有的人格尊重。相反，炮制出“芙蓉姐姐现象”的中国某些门户网站、媒体却没有做到。这些网站、媒体和个人在炒作的过 程中只考虑了自身利益，而不顾被炒作者的真正利益和感受。不过，在许多时候，被“造”出的一些网络明星并没有体会到这种不尊重，看到这一点的国人也并不 多。

“芙蓉姐姐式”炒作法在西方很难奏效

在西方，几乎所有的明星都是“造”的，但他们的造星是成熟、严密、发达的商业体系和职业运作。有挖掘毛坯的星探；有专门负责定型打造的专业公司 和经纪；有无所不在的媒体评论体系和众多排行榜；还有无数靠挖掘当红明星花边新闻、榨取过气明星剩余价值的花边杂志。这一切让每个明星从升起到陨落的轨迹 明晰地展现于世，类似扎堆甚至起哄的“芙蓉姐姐”式炒作法是很难奏效，也很少见。

事实上原来西方网络上搞怪另类的内容只比中国多，不比中国少，但自第一次IT泡沫破灭后，“无所不包的大型门户网站”就在大多数西方国家渐趋没 落，取而代之的是针对性很强的专业网站和推崇个性色彩的私人主页和博客。除了一些诸如网络电话销售商或在线赌博公司之类小网站，单纯追求点击率的现象已经 很少见，因为现在流行的观点是“不相干的点击率对网站效益毫无帮助”，网站本身几乎不可能仅以点击率的数据说服挑剔的投资者。必须看到，木子美也好，芙蓉 姐姐、天仙妹妹也罢，她们走红的关键一步，是一些大型门户网站有意无意的参与和推波助澜，使得“养在深闺人未识”的她们在最短的时间为主流媒体和千万网民 所认知，如果没有门户网站这个便利平台，仅凭他们自身的主页、博客和几个私人、学校的BBS，是绝难成今天的气候的。

八卦之心，人皆有之，西方人也不例外，否则诸如《太阳报》、《巴黎竞技画报》和《花花公子》这样的花边报刊也不会销量惊人了。但西方人普遍推崇 个性和时尚，这使他们很难扎堆，不会因为朋友或大家都在看或者谈论某个人、某个话题而跟风；他们追星和八卦的注意力集中在引领时尚的成名人物和闪光灯焦点 下的主流明星身上，木子美、芙蓉姐姐等“另类”自然不会没有观众，但喜好者只会把链接深埋在收藏夹里，而很少会拿出来传播，即使传播也难兴风浪。同样，无 所不在的娱乐小报和拍拍垃圾也不会把宝贵的时间浪费在她们身上，因为费效比和盯梢辣妹或小甜甜布兰妮简直无法相提并论。

石柳辉

中山大学新华学院官方论坛：http://www.84a.org

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