品牌价值的三个层次
品牌大家都很熟悉,然而当有人问我们什么是品牌时,或许我们会一时语塞。不过没关系,这很正常,因为越是我们熟悉的,越难解释。今天我来给大家介绍一下品牌价值的三个层次,希望看过这篇文章后,大家对品牌的认识更加深刻,别人在问起来品牌时也不至于语塞。
什么是品牌,也许有人会说,品牌是一个logo,对,没错。品牌是一个logo、标志。其实这仅仅是对品牌的最基本认识,也是第一层次,我给大家简单的介绍下品牌价值的第一层次。
所谓品牌价值的第一层次是指对品牌最基本的认识。品牌是文字、符号、图形图案的集合,他作为一种标志,正如我们的名字一般把自己与竞争对手区别开。
各大企业不惜重金、精力来经营品牌,主要是是因为品牌使顾客对产品的信任,它意味着企业对消费者负责任的态度,消费者对他的认可与信赖。这也是品牌价值的第二层次。
那么企业还可以做得更好,这就涉及到企业文化,让品牌成为顾客的向往和信仰,正如苹果一样,产品的极致,它代表着一种精神,一种境界,一种生活态度。这是品牌价值的第三层次。
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