品牌因故事而生动

如今，世界上最轻易赚钱的方式是什么？

在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。

在厦门大学，人们最想见到的是易中天。易中天教授是个教书的，但厦大校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界华人都等着听他讲三国呢，所以忙，忙的不可开交。想当年，罗贯中写就《三国演义》，印刷成册还得自掏腰包，可凭着说三国故事的易中天却凭此赚得满钵金。

人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌背后是动人的故事，想造就名牌，就的成为讲故事的高手。

一颗钻石，本来只是一种稀有的矿产，作为贵妇人无聊时的装饰，一旦经济不景气，人们会马上将它遗忘。有一天一个不甘心被轻视的钻石商开始为人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石。所以也只有钻石才能见证不知道是不是永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。

天底下的女人都被这个故事迷惑了，玛丽莲梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱······”飞快地，钻石有非必需品变成了必需品。从此钻石商人财源滚滚来。

清醒的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义”。

无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义”。

聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义”。

故事成就品牌价值，也传播品牌价值，她的魅力就在于在故事里边人们能轻易实现他们的梦想，即便只是感觉。

Zippo讲品牌的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是，无数有着勇士情结的男人将zippo作为随身之物;

LV讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而为大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；

Levis在广告中讲故事，那是一个穿着levi"s牛仔裤的性感男人与女人的故事，于是时尚达人说：衣柜里没有一条levi"s就别跟我谈时尚······

故事关系着一个品牌的成功与否，尤其在这个记忆力稀缺的时代，故事尤其珍贵。

在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌要传播，如果不穿上故事的外衣，就像个裸奔的孩子，人们会把你堵截在记忆之外。

这是一个物质丰盈，精神贫瘠的时代，人们没有太多的理由只专注你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单，就因为故事里蕴藏着他们的梦想。

在这个时代，生产完成品只走完了品牌生产线的一半，我们还要学会的是如何为品牌制造一个好故事。

在这个时代，品牌建设之道不只是给需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想得人找一个实现梦想的故事。