邯郸市丛台酒网络品牌推广策划

??内容提要：丛台酒是我国冀派浓香型白酒典型代表，邯郸地处华北平原，自古就是名酒之乡。早在?春秋战国时期，酿出的稀世美酒被封为宫廷珍品，扬名列国。唐朝李白、杜甫、白居易、王昌龄、芩参等先后著有歌颂邯郸美酒的诗篇。公元1750年，大清乾隆皇帝南巡路经邯郸，登丛台、品美酒，写下了“邯郸自古佳丽地、美酒十千醉不辞”，表达了乾隆皇帝对邯郸美酒的无限褒奖。选题意义：为了让广大群众了解我家乡邯郸丛台酒，让更多人可以了解邯郸的文化，同时增进更多人对邯郸的了解和认识，特意选取家乡的丛台酒品牌推广作为题目，丛台酒以邯郸城市象征——著名战国遗址“丛台”而命名，蕴含深厚的历史文化，被评为国家优质酒，荣获中华人民共和国国家质量奖章，品牌形象好，质量优，在广大消费者心中享有“南有茅台，北有丛台”和”燕赵明珠”美誉。2004年成功进入北京人民大会堂，成为国宴用酒。经济效益连续位居省同行前列，荣获河北省工业企业最佳形象单位等荣誉称号，企业技术力量和基础装备雄厚，其具有浓郁古赵酒文化特色的花园式工厂，充分体现出其企业形象和品牌形象。我作为一名土生土长的邯郸人，我有责任也有义务把家乡的家乡就介绍给大家。为我的家乡品牌做出自己的一份薄力。现状调研：目前丛台酒业已成功的发展为一个区域强势品牌，其销售市场主要在河北省内及邯郸周边地区，其中邯郸地区占主要份额。在省外主要有京津地区、山东、河南、陕西部分城市。还远销韩国、新加坡等国家和香港地区，品牌日趋国际化。白酒的市场潜力巨大，拥有极大的空间和开拓机遇。河北是白酒消费大省，全国各地的白酒品牌纷纷进入这一市场。随着白酒市场竞争的日趋激烈，消费者消费观念的成熟和对白酒市场“指名”消费的现象越来越普遍，白酒消费逐渐趋于理性，白酒需求转变为讲究健康、品质和品味，具有知名度、美誉度和品质度的名优酒成为消费者的首选，品牌效应引发的顾客忠诚度不但可以确保市场份额，而且还可以创造竞争优势。足以看来品牌的作用，只有具有品牌，商品才具有支撑力。随着衡水老白干、板城烧锅酒、山庄老酒等河北白酒知名品牌群体的崛起，区域品牌白酒实力不断崛起，地域性白酒品牌的明显特点是品牌文化，具有明显的地域认同性，在长时间的市场操作中同消费者建立良好的情感关系。丛台酒这一品牌白酒利用其先进生产技术、地域文化，以及消费者家乡观念的情感消费优势已在邯郸周边地区，确立起区域强势品牌势力，树立起良好的品牌形象，得到市场上良好的市场信誉、声誉，得到市场上良好的市场反应。丛台酒以华北特产的红高粱，用小麦制曲，稻皮作辅料，采取高温制曲，清蒸辅料，低温发酵等工艺精心制作而成，惊奇独特的生产技术得到进一步提升、创新，酿造出口感香，回味悠久等特点，符合消费者需求的优质产品，其多个荣誉称号及其生产技术和设备实力为产品品质做了强有力的品质保证，让消费者有“看上去就好”的感觉，建立起品质形象。在此基础上通过“品质/价格”和“品牌/价格”的模式制定出符合消费者感知的价格，建立起良好的价格形象。策略方案：1、病毒性营销推广：对于丛台酒的现状，可以选择大规模的病毒性营销，争取获得有效传播，以达到品牌推广的作用。其方法有：制作丛台酒的图片，放置在网站显著位置，以供观看。以丛台酒为背景，制作漂亮的卡片，节假日前期。让人们得到更多的关注。2、微信营销推广：就目前手机用户的大量增长，微信已经成为人们生活中的一部分，可以利用丛台酒的微信公众平台，通过每日消息推送，让手机用户更加了解丛台酒！经过一段时间的推广，丛台酒的网络人气肯定会升高，而且会持续升温，从而吸引越来越多的关注，这样可以对邯郸地区的的其他旅游、美食资源进行的推广，这样有利于助邯郸丛台酒的更迅猛的发展，打响“丛台酒”的品牌。??????已经做过的家乡文化网络推广工作总结：????博客文章???邯郸丛台酒????http://blog.sina.com.cn/s/blog_8e73fa870101g54c.html梧桐子文章???邯郸丛台酒：http://www.wutongzi.com/a/40688.html百科词条??邯郸：http://baike.so.com/doc/1193129.html微视频??邯郸：http://www.tudou.com/programs/view/1vKxRqV_Pms/??报告内容分享：我已提交以下论坛：1、邯郸贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3091256895?pid=51814317904&cid=#518143179042、QQ邯郸社区：http://qq.handanxinxi.com/read-284活动总结：这是第一次参加网络营销能力秀这个比赛，有很多不知道的地方，也不断的的学习着。到现在参加比赛不到三个月的时间，每天都会弄这个能力秀，虽然有时候真的是很忙很忙，但还是会抽出时间来弄一下自己的能力秀。现在眼看着比赛就要结束了，回顾一下曾经付出的努力，有的是正确的方法、有的是错的，但是总结一下就是，我们一直都在前进的道路上摸索着正确的方法。我觉得参加这个比赛对我有很大的帮助，首先是让我们更深刻的掌握了网络营销的方法，把之前课本上学习的理论知识充分的运用到了实践中。而且这个比赛中各个阶段的任务都让我们一直学习着。还对自己家乡有了一个更全面的认识。参加这个比赛我学到了很多，最为受益的是能力秀这个比赛告诉了我不管做什么事都一定要坚持到底，要有恒心、有毅力。