湛江徐闻菠萝网络品牌推广策划

湛江菠萝是1926年由徐闻籍华侨倪国良从南洋引进，当时引进的品种是“巴厘”，在愚公楼一带试种植，解放后继续引进了“陈嘉庚”、“巴里”、“千里花”、“沙捞越”等名优品种，以其果大，汁多、内脆、昧甜而畅销全国，并逐渐发展成为我国著名的菠萝产区。愚公楼牌菠萝被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品。徐闻菠萝91年荣获第二届北京国际博览会银质奖。95荣获第二届中国农业博览会金奖。97年获得第三届中国农业博览会名牌产品称号。99年荣获中国国际农业博览会名牌产品称号。99年被评为“广东省优质产品”、“广东省名牌产品”。2001年通过了IS09001国际质量体系认证。2005年获得国家原产地域保护标志。2005年徐闻县被国家农业部授予“中国菠萝产业龙头县”！

正文

选题意义：湛江徐闻菠萝的网络品牌推广策略是以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销出去，以建立良好的企业品牌形象，提升企业品牌知名度和影响力，最终实现营销价值最大化的一系列策划营销方案。

调研现状：湛江当地百姓在食用鲜菠萝时，有一个独特的方法：把切好的菠萝块放到盐水里浸泡一会儿再吃。出售菠萝的水果摊档，也备有一碟食盐供食客用以蘸食，使菠萝味道更香甜，又可使菠萝中部分有机酸分解在盐水里，避免吃菠萝引起过敏现象。菠萝加工后的皮、渣可综合利用，提取菠萝蛋白酶；果心制作果脯；残渣制作饲料或作肥料；菠萝叶与绢丝混纺成高级衣料；或可制成耐水缆绳。

据史料记载，1932年湛江就有生产菠萝罐头的厂几家，长期作为湛江水果行业的特产。1985年徐闻的“天坛”牌菠萝罐头被评为广东省名牌产品和国家名牌产品，菠萝的自然成熟期是每年六七月份，每逢此时，由于海南、广西菠萝也大量上市，湛江的菠萝卖没出好价钱。几年前，湛江菠萝曾被迫以5分钱一斤的低价出售，造成大量积压、烂果，农民苦不堪言。菠萝不耐存放，一般都是制成罐头出售；但其收果期很短，工厂面临一年只能加工2-3个月的局面。目前，湛江地区建起了近40间菠萝加工厂，菠萝罐头销往欧洲美洲等40多个国家和地区，年出口量占广东省同类产品的90%以上，年出口创汇超500万美元，湛江菠萝真可谓香飘四海啊！

策划方案：根据湛江菠萝的调研现状做出一份网络调查问卷，并在网上发布，通过广大网友的回答我们统计数据进行分析。

拨出一部分资金进行网上广告宣传，让湛江徐闻菠萝在人们心目中原有的形象更加深刻，从而达到湛江菠萝品牌能够深入人心并为人们所熟悉。这样使得湛江菠萝在网络推广扫清了障碍。

雇请一些熟悉网络与湛江菠萝的人才进行网上解说，能够让顾客清楚了解菠萝的用处与详细情况。

参加本届能力秀“我为家乡代言”活动的成就及不足：

1、 参加了本次的能力秀比赛，我在比赛中学到了一点最重要的一点就是诚信。在比赛过程中的打分和梧桐子的打豆豆那里，我感受到诚信的重要性。在比赛过程中，我们都是利用自己的宝贵时间在比赛，在好友那里留言，让别人帮你打分或者是打豆豆，都希望人们做到你想要的。同样，好友在你的留言板上出现时，他也是和你一样的心态，希望你能给到他想要的东西。但很多人都不会以诚信为中心，只会在好友留言说已经帮忙打分或打豆豆，但却不会帮人打分或打豆豆。这样的事情不会出现在我这里，只要好友在我这里留言，我都会满足他们，给到他们所要的打分或打豆豆。

我也学会了以前不会的那些词条编辑和博文发表与网页链接等等网络知识，收获颇为丰富。

2、不足之处。比赛的网站里没有想要的完善的点，出现很多的BUG，使得有一定的不公平，从

而使得有一些秀友产生不满的情绪。我也希望下一次的能力秀比赛能够学到更多的内容，使得我能在网络营销中做一个强者。Come on.