"地球一小时"品牌营销

? 作为全球最具影响力的公益环保行动，"地球一小时"已成为各种品牌的营销噱头。在我国至少有二十多家品牌已加入其中，都以"地球一小时"为话题实施了集中性的社会传播，他们借助社会化媒体的五大手段来实现：

一·明星号召：利用明星的号召力来传播。

二·利用意见领袖，应到实现广泛告知。

三·利用主流媒体平台（电视，互联网的网站）。

四·公益账号。

五·微信圈。

其中比较著名的品牌有：宝马，在线上利用微博推出“为了蓝天”的话题，引导网友讨论，线下在北京活动现场倡导“绿色出行”。

佳能，线上在品牌终端推出“绿色生活，自造蓝天”的打印海报，在户外用灯箱广告进行推广。

金典牛奶，在线上启用明星胡兵，50家媒体，60多个意见领袖，同时还进行口碑互动，并在微博上发起“金典，有机让生活更美好”话题，进行讨论。

毫无疑问，"地球一小时"不仅仅是环保倡议活动，而且，它已成为各种品牌的营销平台。