网络营销的基本概念

与许多新兴学科有异味，网络营销目前不仅没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期、从不同角度对网络营销的认识也有一定的差异。这种状况主要是因为网络营销环境在不断发生变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识 研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究的内容方面也有一定差异。

从网络营销的内容和表现形式来看，有些人将网络营销等同于网上销售产品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有一些人认为只要网络营销推广才是网络营销。应该说，这些观点都是从某些方面反映网络营销的部分内容，并没有完整的表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质内容。为了对网络营销有一个全面的认识，有必要为网络营销下一个比较合理的定义。笼统地说，凡是以互联网为主要手段展开的营销活动，都可称为网络营销。真正意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性，可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果，并且具有可操作性。网络营销的定义：企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。