海尔网络营销分析

 一、企业域名 www.haier.cn

 二、企业简介

海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过 5 万人， 已发展成为大规模的跨国企业集团， 2007 年海尔集团实现全球营业额 1180 亿元。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下， 先后实施名牌战略、 多元化战略和国际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品 牌战略阶段。创业 24 年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。 2007 年，海尔品牌价值高达 786 亿元，自 2002 年以来，海尔品牌价值连续 6 年 蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水 器、电脑、手机、家居集成等 19 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣 机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2005 年 8 月，海尔被英国《金融 时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006 年，在《亚洲华尔街日报》组 织评选的“亚洲企业 200 强”中， 海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合 领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的 扩张而快速上升。

 三、网站的主要特点、网页设计风格、网页设计框架

 网站的主要特点、网页设计风格、海尔网站总体以白色为基调，配以蓝色为背景，标题栏的文字则以灰色显 示，文字主题选择了黑色，产品价格则以枚红色标出。整体布局简单大方并且 没有很多电子商务网站的漂浮广告，整体显得非常大气。图文上的配合也比较 和谐，从视觉上给消费者比较轻松质之感。网站以销售产品为主，同时辅助一 些关于海尔公司的咨询介绍，会员会自发的形成内容，在销售商品的同时，向 大众推广介绍海尔的产品。主题有标题栏，左侧内容及右侧内容构成。标题栏 主要是海尔的热点产品冰箱，洗衣机和空调的宣传广告，左侧内容除了产品分 类之外。还包括用户登录，热点介绍等内容。进入电子商城的网站。网页的上 部有两个导航条，位于最上面的是有关会员管理的导航条，会员可以直接选择 登陆后注册完成网上购物的功能。网站的浏览不需注册。主导航条则是按产品 类型分类的，方便消费者的浏览、选择及购买。

 四、网站网络营销目标、目标消费者特征

网站网络营销目标、然而随着信息化的发展，网络营销已经成为新的竞争点。电子商务将在人们 的生活中占据越来越重要的地位。新的一轮竞争已经从街道转移到网上来了。作 为中国家电零售业的领先企业， 海尔一直以细致缜密的超前战略和前后台同步配 套实施的发展策略而在喧嚣热闹的家电连锁业内显得异常稳健。 海尔集团也同样 建立了网上企业，开展了电器网络营销的第一家。同时网络营销也为企业带来了 巨大的效益，同时也加快了企业的发展速度。通过网络营销在互联网上建立并推 广品牌。网下品牌产品在网上也得以延伸和拓展。网络营销也势必随着电子商务 在中国进程的加速变得愈加重要，传统的家具渠道商越来越早涉足网络营销，对 于企业自身来说越明智 。

 海尔开展网络营销是企业生存、发展的需要，也是一个国家赢得国际竞争 力的需要。网络营销目的是为了最终增加销售手段，这些促销方法并不限于对 网上销售色支持，其对于网下的销售同样也很有价值。 而且网上营销可以降低 企业的经营成本。电器业变得不断发展，信息的不断通畅，会吸引更多的消费 者。海尔目标消费特征是针对的每一个需要电器的人，扩大了营销的范围，为 企业的拓宽的业务范围。

摘自百度文库