电子商务和网络营销成长的烦恼

互联网商业经济在中国已经高速发展了十余年，在丰富了媒体形式的同时，也给消费者带来了新鲜的视听体验，更为重要的是它给企业提高了一个全新的营销平台。市场营销是企业生存发展的根本所在。伴随着网民规模的不断飙升，各行业开始全面触网，都希望籍此打开新的营销局面。互联网技术层面的推陈出新持续激发着网络营销从业人员的营销智慧，不仅仅有banner、擎天柱、富媒体广告等硬性切入，还有深度挖掘互联网媒体特性逐渐深入网民群体内部的社区营销、博客营销、视频营销、SNS营销，以及搜索引擎营销等等不一而足。面对如此众多的选择，快速成长中的网络营销表现差强人意。

　　页面不再干净，闪耀着各类广告，充斥着各种视频声音，越来越多的广告位开始影响网民体验，同时也拉低了广告价值；

　　层出不穷的网络红人网络事件逐一揭开了隐藏在背后的“推手”、“水军”、“5毛党”，急功近利，严重败坏着营销环境；

　　金融危机使得搜索引擎营销逐渐升温，Google、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，多数企业购买了竞价产品后便万事大吉坐等客户自己送上门；

　　开心网、人人网里开始有陌生“好友”前来推销各种各样的商品，网络社交环境已不再像过去那样单纯；无聊的偷菜争车位成了日常工作……

　　互联网行业以特别能创新为傲，但互联网本身以及广告主对这些创新又有多少了解和掌握呢？一旦落入为创新是从的窠臼，优势也会沦为短板……

　　目前网络营销市场如何？在哪些方面有所欠缺？具体该如何完善？黄相如指出：“网络营销”贯穿于企业开展网上包装及经营的整个过程。其中包括新闻发布、信息收集买家与卖家的对接等等，一直延伸到开展网上交易为主的电子商务阶段。很多中小企业认为，只要企业添置几台电脑，租用一个网站空间或者干脆去淘宝之类的B2C网站开个店面就可以成为网络商家，为产品开拓出一条新的渠道了，其实企业主根本没有考虑好怎么做电子商务，一直存在这种误区，其实“电子商务”是一个完整的体系，是一个很系统很专业的系统工程，绝对不是到淘宝开个网店就等于是电子商务了这么简单。虽然目前中小企业对网络营销日益表现出开展电子商务网络营销的非凡热情和积极参与的踊跃性。

　　“网络营销”一直都是市场推广的重要内容。网络营销面对的是互联网这样一个虚拟市场，因此必须摆脱以往在传统的现实市场中的若干局限性，在经营策略、方式、手段上有所突破，建立一套适合于网络这种虚拟市场的运作机制。企业要引入网络营销战略，首选要清楚企业通过网络营销实现什么目的，同时根据企业产品销售渠道特色、用户人群、采购商需求特性，选择一种合理的网络营销模式，企业网络营销目标一般分为三类，分别是：销售型网络营销目标、服务型网络营销目标、品牌型网络营销目标、提升型网络营销目标另外，混合型网络营销目标可能想同时达到上面几种目标。而企业要通过网络手段实现以上几个目标。制定出一个合理的网络营销战略就显的尤为重要。

　　与广告和其他传播活动相比，事件营销（炒作）能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，炒作成为一种相当流行的营销手段。事件营销（炒作）能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况，为企业节约大量的宣传成本。国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的注目率。信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”提供信息传播的有效性。事实证明：好的事件营销（炒作）无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。传统企业在进军电子商务过程中，不可忽视事件营销（炒作）在开展网络营销的作用，而且应该巧妙运用之。