加多宝的好声音之战：品牌融合成功

当第二季中国好声音的冠军出炉时，2013年凉茶品类的市场“角逐”也随之接近尾声。在“加多宝”的品牌知名度因为一个娱乐节目而更加深入人心时，有更多的品牌欲加入这场娱乐营销的大战。但业界判断，好声音已经深深打上了加多宝的烙印，双方在一定程度上已互相融合、不可拆分。在这样的背景下，其他企业贸然介入，高额投入未必能复制加多宝式的成功，投资风险巨大。

实现品牌转换

伴随着饮料销售旺季的结束，由加多宝集团（以下简称：“加多宝”）独家冠名的第二季“中国好声音”（以下简称：“好声音”），终于在这个深秋落下帷幕。一同尘埃落定的，还有今年凉茶品类的市场格局。

从某种程度上说，台上，PK的是“声音”，台下，PK的是凉茶。

“正宗好声音，正宗好凉茶。欢迎收看由凉茶领导者加多宝，独家冠名播出的加多宝中国好声音，这个夏天还是熟悉的味道，还是好听的声音……”当熟悉的台词再次被反复提及的时候，便意味着加多宝在与广药集团（以下简称：“广药”）的“凉茶之争”中，又多了一些胜算。

“没有悬念，2013年凉茶品类的老大还是加多宝”。

不仅仅是娱乐

虽然，加多宝通过两季的好声音成功地实现了品牌转换，但也有不少人认为，2012年，加多宝6000万元“豪赌”好声音，是一招“险棋”。

将面临新挑战

从数据上看，加多宝在好声音上的“投入”似乎是成功的。