在中国找到自己的位置-优衣库
优衣库中国的主管是潘宁。在他主导中国区的这段时间里,优衣库中国成长为这家日系跨国公司规模最大的海外市场,截至2013年5月,优衣库海外门店数达到410家,其中中国区有212家。9月底,优衣库迄今为止全球规模最大的旗舰店将在上海淮海中路开业。
潘宁跟很多日本企业的中国高管不一样,他喜欢说一些很宏大的东西,关于中国,关于中国人所处的这个时代,关于优衣库这家公司在中国的使命和责任。当然,最不一样的地方还是,他是日本公司不多见的中国高管,他同时还是迅销集团全球高级执行董事。
潘宁对于优衣库最大的贡献,是在刚刚调任之际就确定了这家公司在中国的定位:中产阶级。 潘宁决定把优衣库中国定位成一个中产阶级品牌。当媒体问及这个概念到底涉及年收入或者月收入多少的人群时,他试图纠正这样一种说法,“不是这种感觉,而是一种生活态度、生活模式在发生变化。这个人群有消费的欲望,不仅对于服装,本质上还对于各种资讯是非常敏感的,有自己的想法、有自己的追求。通过他们自己的改变,就能带动所谓大众人群的成长。”
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