韩后出位营销：博了眼球，输了品牌？

       在2013 年8 月20 日，《南方都市报》一则以“小三叫板正室”为诉求的广告迅速引发社会热议，大众被小三的嚣张气焰震惊了。

       “你放手吧，输赢已定。好男人，只属于搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿天下无三。”这封现任张太写给前任张太的登报“信”让多数网友直呼“惊掉了下巴”，也在微信中的营销圈广为传评。

       最后，发现幕后操刀者为广州本地品牌“韩后”和某成立不久的策划公司，各种版本猜想、

评调论断甚嚣尘上。

          这则悬念广告成功利用了两点：一是当今社会热门问题“小三”来制造话题；二是利用悬念引发了社会持续讨论，尤其在微博、微信等平台上迅速扩散。不得不承认的是，韩后瞬间让人们记住了它的品牌，站在传播角度而言，韩后成功地赢得了人们的眼球。

          然而，“节操都碎一地了，简直无底线”——是网友们对这则只注重传播效率不考虑伦理、底线的广告提出质疑。“营销传播一定要注意尺度，不能为了炒作和吸引眼球，挑战法律和道德的底线”，否则，这种“伪创意”擦边球会对企业的长远发展造成重大的冲击与伤害。但也有对此广告持支持意见的。

        大家都知道，品牌的美誉度能真正反映品牌在消费者心目中的价值水平，然而，美誉度是以知名度为前提的，没有很好的知名度，不用说有很好的品牌形象。但知名度可以通过宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起来。