营销策略

《营销策略影响服装品牌权益形成机理模型及其市场应用》所提出的品牌权益维度的层级模型和服装品牌营销组合要素与品牌权益维度关系模型，不仅在研究方法和理论内容上有明显的创新性，而且其研究成果对服装企业创建知名品牌具有相当的指导意义，是一本难得的具有实践价值的理论著作。中国是世界上最大的服装生产国、消费国和出口国，但却不是世界服装强国，没有一个在国际上有影响力的知名服饰品牌，而知名品牌的建设需要关注品牌专业化管理和品牌权益建设问题。实证研究中国转轨市场中的服饰品牌营销策略组合对品牌权益各维度的影响路径和效用，将对建立有国际竞争力的中国服饰品牌具有深远的意义。本专著运用经济学知识和认知心理学知识，分析了品牌权益的形成路径，确定品牌权益要素的先后顺序，构建品牌权益维度的层级模型，从理论上分析品牌权益维度层级模型的形成机理。并通过焦点小组座谈法（又称FG座谈法，简称FG）的方法，了解消费者比较重视的八个服装营销策略组合，以此构建了服装品牌营销组合要素与品牌权益维度之间关系的模型，并以知名服饰品牌为研究对象，采用结构方程分析方法进行实证研究。最后运用上述研究成果，帮助我国本土服饰品牌企业综合运用营销策略组合提升品牌权益，进一步提出了品牌管理和建设的可实施策略。