网络营销与公关的联系

网络沟通是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。在网络环境下，网络广告和公关是重要的两种网络沟通工具，正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。如何在发挥网络传播媒介巨大优势的同时整合传统媒介是网络营销者必须直面的一个重大问题。

网络广告发展将随着互联网发展而发展，其传输速度的快，方便，便宜，和针对性强深受企业的喜欢。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率，网络广告巨大的发展潜力。然而我们不能忽视如今网络广告突现出很多弊端如流氓泛滥成灾，到处都是流氓软件、流氓网页，这些都是网络广告接受者深恶痛绝的。如何解决这些存在的网络广告伦理和法律问题促进网络广告的健康发展是值得我们思考的。

公共关系和营销有着非常密切的关系，网络公关的兴起缘于因特网和电子商务的发展。网络公关突破了传统公关的时空限制、传统媒体的限制，使组织拥有更大的主动权和传播优势。传统公关的发展需要新的平台，互联网具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势，网络媒体在公共关系传播中的影响力不断增强，有效地利用网络媒体的传播力，塑造组织尤其是企业良好的形象，促进企业产品、服务的销售，以及有效预防网络公关危机。

                                                                                         山东经贸职业学院

                                                                                              葛梦