网络营销管理的一般内容

网络营销管理的一般内容

（1）网络品牌管理。网络品牌管理是指通过合理利用各种网络营销途径创建和提升品牌，主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。例如，在网络营销实践应用中介绍了提升网络品牌的各种途径，如何设计最适用的网络品牌计划，以及如何评价这些建立和提升网络品牌的方法获得的效果，就是网络品牌管理所必须包含的内容。

（2）网站推广管理。网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加、品牌形象提升、用户数量增长等多个方面 。网站推广管理是网络营销管理的基础内容之一，也是最基本的网络营销管理活动，主要包括网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、各种网站推广手段管理、网站推广效果分析评价（如网络广告、E-mail营销、搜索引擎营销等）、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等。

（3）信息发布管理。信息发布包括网站的内容策略及内容管理、外部信息发布渠道管理、信息发布的效果管理等。例如，在博客营销中曾经介绍，建立企业博客的管理规范以及对博客内容和表现形式的管理，就属于信息发布管理的范畴。

（4）在线顾客关系管理。在线顾客管理包括用户行为研究、用户资料管理和有效利用、顾客关系营销策略的效果评价等。

（5）在线顾客服务管理。在线顾客服务的基础是有效利用在线服务手段，对各种在线服务手段的特点进行研究并制定满足用户要求的顾客服务策略构成了在线顾客服务管理的基本内容。

（6）销售促进管理。针对不同产品/服务，制定不同阶段的促销目标和策略，并对在线促销的效果进行跟踪控制。

（7）网上销售管理。网上销售管理的主要内容包括在线销售渠道建设，在线销售业绩分析评价，网上销售与网站推广、网上促销等工作的协调管理。

（8）网上市场调研管理。网上市场调研管理包括在线市场调研的目标、计划、调研周期管理，以及调查结果的合理利用和发布管理等。