增进网络广告效果的措施

   在研究和探讨了各种影响网络广告效果的因素后，可以采取一些针对性的措施：

      1、对制订网络广告计划、网络广告设计制作、选择网络广告资源和投放网络广告进行充分的调研，做到有的放矢。

       2、设计一个能引起注意的、有创意的网络广告，即广告要能在几秒甚至1秒之内抓住读者的注意力，引起用户的关注和点击，可以采用比较引人注意的鲜明的色彩，使用担心、好奇、幽默以及郑重承诺等文字。

       3、网络广告要依赖网络广告媒体资源才能被用户浏览，所以网络广告资源的选择对广告效果产生直接的影响 。选择网络广告资源/资源组合之后，要进一步认真研究网络广告投放的时间和周期以及网络广告在不同网络媒体中的表现形式和投放位置等具体问题，从而确保网络广告投放的针对性和实际影响，使每个网络广告在每一个相对应的网络媒体中达到最佳效果。

       4、查看广告效果统计的功能，可以查看的主要指标包括每个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息，还可以向广告客户提供改进广告组合效果的建议。另外，可以对网络广告投放期间的网站流量统计进行分析，并与非投放期进行比较，也可以看出网络广告所带来的访问量增长情况，明确网络广告所产生的效果，及时发现存在的问题，对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整。