网络营销的定义

关于网络营销的定义，国内目前出版的一些相关教材有不同的定义。主要有以下几种：定义一：网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。定义二：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。定义三：网络营销是以因特网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。定义四：网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。上述定义尽管立足点和表达方式不尽相同，但是都突出强调了网络营销的技术背景，对网络营销的本质特征也有一个很好的概括。