21世纪的“绿色营销”

 绿色营销是在20 世纪80年代正式提出并予以实践的，它既是一种全新的营销观念，又是21世纪营销的重要组成部分。

      绿色营销的目的就是“求得企业、环境与社会的和谐均衡共生。“该定义包括三层含义：（1）节约原材料，保护地球资源，以保证企业永续发展需要的各种资源;(2) 确保产品的安全使用、卫生和方便，以满足人们身心健康和生活品质提升的要求；（3） 引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。

      绿色营销以保护全球资源、生态和维持人类健康为宗旨，是社会营销观念的具体化、系统化。在产品方面，绿色营销强调节约生产资源，防止品质污染，成本政策；在分销方面，注重卫生、安全的物流管理;在促销方面，依靠社会公益性组织和活动开展推广计划。

      网络营销将许多营销工作转到了互联网上进行，比如，传统的营销在进行促销时需要印刷大量的宣传材料，这势必造成一定程度的资源使用和浪费，而在网络营销中这些营销工具却不需要了。因此可以说网络营销顺应了绿色营销的潮流。